Skripsi

Bagaimana pengaruh price discount pada impulsive buying melalui positive emotion / Muhammad Rizal Afandi

Abstrak
Perubahan belanja masyarakat dari offline ke online membuat pertumbuhan e-commerce meningkat. Diskon harga yang marak diberikan di e commerce membuat konsumen melakukan pembelian secara spontan. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pembelian secara impulsif melalui price discount dan positive emotion. Objek penelitian ini berfokus pada pengguna Tokopedia yang menggunakan price discount untuk berbelanja. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan secara online terhadap 297 responden. Analisis data menggunakan Model Persamaan Struktural Partial Least Square (SEM-PLS). Penelitian ini menemukan price discount secara positif mempengaruhi impulsive buying price discount secara positif mempengaruhi positive emotion positive emotion secara positif mempengaruhi impulsive buying dan price discount secara positif berpengaruh terhadap impulsive buying mediasi positive emotion.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

x, 19 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3771/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF
2. PERILAKU KONSUMEN - EMOSI POSITIF
3. CONSUMER BEHAVIOR - IMPULSIVE BUYING

Pembimbing

1. Drs. Mohammad Hari, M.si

Lampiran Berkas