Skripsi

Efektivitas promosi dalam bentuk word of mouth dan viral marketing terhadap minat beli konsumen: studi kasus pada es krim mixue kota malang / Amalia Hasna

Abstrak
Artikel ini bertujuan strategi pemasaran yang dilakukan secara word of mouth dan viral marketing mempengaruhi minat beli dalam membeli es krim Mixue di Kota Malang. Jenis penelitian yang dilakukan yaitu kuantitatif. Strategi pengambilan sampel yang dilakukan adalah mengalikan 11 indikator dengan 10 dengan pendekatan secara purposive sampling. Sampel yang diteliti dalam riset ini yaitu berjumlah 110. Kuesioner dengan pengukuran skala likert digunakan sebagai bagian dari metode dalam proses pengumpulan data. SPSS versi 25 digunakan untuk melakukan uji olah data terhadap hasil yang diterima. Penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda uji t uji validitas uji reliabilitas dan uji asumsi klasik sebagai uji analisis dalam melakukan riset. Hasil dari analisis yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu hipotesis 1 secara persial word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Semakin tinggi nilai word of mouth maka semakin tinggi konsumen terpengaruh untuk membeli produk es krim Mixue. Selanjutnya hipotesis 2 secara persial viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli es krim mixue di Kota Malang. Semakin banyak orang yang melihat konten viral marketing es krim Mixue membuat mereknya semakin dikenal dan konsumen memiliki minat untuk melakukan pembelian.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2024.

Deskripsi Fisik

x, 10 hlm. : ilus

Bahasa

Indonesia

No Reg

3833/RS/24

Edisi

-

Subjek

1. KONSUMEN - PEMASARAN VIRAL - MINAT BELI
2. CONSUMER - VIRAL MARKETING - INTEREST TO BUY

Pembimbing

1. Rayie Tariaranie Wiraguna, S.e., M.m.

Lampiran Berkas