Skripsi

Pengaruh social presence dan interactivity live streaming terhadap purchase intention melalui customer engagement / Putri Yunita Dwi Ababil

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kehadiran sosial dan interaktivitas siaran langsung terhadap niat beli produk home decor pada pengguna media sosial aplikasi TikTok di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer dari survei online yang disebarkan kepada 229 responden. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan inferensial untuk menguji validitas dan reliabilitas. temuan menunjukkan bahwa kehadiran sosial interaktivitas dan keterlibatan konsumen dalam siaran langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk home decor di aplikasi TikTok Indonesia. Hal ini menunjukan bahwa niat beli masyarakat Indonesia terhadap produk home decor akan meningkat ketika terdapat kehadiran sosial dan interaktivitas yang tinggi dalam siaran langsung pada platform TikTok.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

ix, 108 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3824/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. SOCIAL PRESENCE
2. CONSUMER - PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas