Skripsi

Pengaruh perceived informativeness dan perceived relevance terhadap purchase intention melalui brand conciousness sebagai mediator (studi pada followers instagram uniqlo indonesia) / Camelia Salma Fitriani

Abstrak
Pemasaran media sosial merupakan praktik pemasaran yang paling sering digunakan saat ini. Penelitian ini diangkat untuk mengetahui adanya pengaruh dari aspek pemasaran melalui media sosial seperti persepsi informatif dan persepsi relevansi terhadap niat pelanggan untuk membeli produk dengan melihat pengaruh kesadaran akan suatu merek pada salah satu merek fesyen indonesia. Jenis penelitian ini kuantitatif dengan populasi followers Instagram resmi merek fesyen XYZ yang memiliki niat untuk melakukan transaksi. Purposive sampling adalah sampel yang digunakan dan responden yang berpartisipasi sebanyak 215 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner daring yang diolah menggunakan aplikasi SmartPLS 3 untuk tabulasinya. Penelitian menemukan bahwa social media advertising (perceived informativeness dan perceived relevance) mampu mempengaruhi positif serta signifikan terhadap purchase intention dan brand consciousness. Selain itu penelitian ini juga membuktikan bahwa brand consciousness memiliki hubungan sebagai mediator antara perceived informativeness dan perceived relevance terhadap purchase intention. Aspek demografis merupakan variabel control yang perlu dimasukkan dipenelitian yang akan datang.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2020.

Deskripsi Fisik

11 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3828/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2020

Subjek

1. MEDIA PROMOSI (INSTAGRAM) - PERANCANGAN
2. MEDIA PROMOSI - KESADARAN MEREK
3. PROMOTIONAL MEDIA (INSTAGRAM) - DESIGN

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas