Skripsi

Pengaruh pemasaran hijau terhadap minat beli melalui citra merek produk tupperware (studi pada followers akun instagram @tupperware / Adhela Dona Laurenza

Abstrak
Laurenza Adhela Dona 2024. Pengaruh Green Marketing Terhadap Purchase Intention melalui Brand Image produk Tupperware (Studi Pada Followers Akun Instagram Tupperware.id). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Ita Prihatining Wilujeng S.E. M.M.. Kata Kunci Pemasaran Hijau Minat Beli Citra Merek Sampah menumpuk menjadi masalah bagi lingkungan. Dampak menggunakan plastik untuk kegiatan manusia mengakibatkan penghasil limbah plastik yang akan merugikan bagi makhluk hidup di sekitarnya. Salah satu upaya perusahan untuk menanggulangi masalah tersebut dengan cara menciptakan strategi Green Marketing. Green marketing yang diciptakan akan menimbulkan brand image yang baik bagi suatu Perusahaan sehingga dapat memicu minat beli konsumen. Karena semakin tinggi citra merek yang diciptakan suatu Perusahaan maka semakin tinggi pula minat beli yang akan muncul. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap minat beli melalui brand image produk Tupperware (studi pada followers akun Instagram Tupperware.id). Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan deskriptif dan eksplanatori. Terdapat tiga variabel yaitu Green Marketing (X) Purchase Intention (Y) dan Brand Image (Z). Populasi yang diambil adalah followers aktif Instagram Tupperware.id. Sampel yang diambil dari penelitian ini sebanyak 100 responden yang dihitung menggunakan teori hair kemudian melakukan uji kelayakan instrument dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknis analisis yang digunakan teknik analisis Partial Least Square (PLS) dengan aplikasi WarpPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention kemudian green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image selanjutnya brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan green marketing berpengaruh tidak langsung secara positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui brand image.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xi, 70 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3866/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
2. MANAJEMEN PEMASARAN - PEMASARAN HIJAU
3. CONSUMERS - BUYING INTEREST

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas