Skripsi

Pengaruh green price terhadap minat beli tumbler Starbuck dengan moderasi environmental advertising pada followers sosial media Starbuck Indonesia / Ilham Helmi Arif

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan pengujian hubungan dari tiga variabel yaitu Green Price sebagai variabel independen Environmental Advertising sebagai variabel moderasi dan minat beli sebagai variabel dependen. Objek penelitian ini mengangkat fenomena tumbler Starbuck pada pengikut sosial media Starbuck Indonesia dimana jumlah responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini sebanyak 185 responden. Data penelitian kemudian diolah dengan metode statistika deskriptif dan SEM PLS pada Software Smartpls 3.. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya hubungan langsung yang signifikan dari Green Price terhadap minat beli yang bersifat positif namun adanya Environmental Advertising sebagai variabel moderasi justru memperlemah hubungan kedua variabel tersebut meskipun nilai signifikan dari dampak positif Green Price terhadap minat beli beli tergolong lebih besar dari dampak negatif dari moderasi Environmental Advertising.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

vii, 19 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3914/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
2. KONSUMEN - IKLAN
3. CONSUMERS - BUYING INTEREST

Pembimbing

1. Fitriana, S.pd, M.pd

Lampiran Berkas