Skripsi

Pengaruh consumer ethnocentrism dan perceived quality terhadap willingness to buy produk skincare lokal dimoderasi gender / Maulinda Rahmawati Nor Setiyani

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh consumer ethnocentrism dan perceived quality terhadap willingness to buy produk skincare lokal dimoderasi gender dan consumer ethnocentrism. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif dengan melakukan penyebaran kuesioner sebanyak 280 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan mencakup teknik analisis deskriptif yang digunakan untuk mengetahui nilai mean dan item. Kemudian dilakukan analisis dengan PLS-SEM dengan menggunakan SMART-PLS 4.0 guna menguji hipotesis penelitian. Temuan penelitian menunjukkan bahwa consumer ethnocentrism dan perceived quality mempengaruhi tingkat willingness to buy. Gender tidak mampu memoderasi consumer ethnocentrism terhadap willingness to buy dan consumer ethnocentrism tidak mampu memoderasi hubungan antara perceived quality terhadap willingness to buy.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

x, 31 Lembar. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4003/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

Consumer Ethnocentrism, Perceived Quality, Willingness to Buy, Gender

Pembimbing

1. Dr. Wening Patmi Rahayu, S.pd, M.m.

Lampiran Berkas