Disertasi

Pengaruh kreativitas, orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi produk pada UMKM di Kabupaten Dompu / Ega Saiful Subhan

Abstrak
UMKM Indonesia sering ditampilkan dalam diskusi tentang pembangunan ekonomi. Hal ini karena sebagian besar pelaku usaha Indonesia adalah pemilik usaha mikro kecil dan menengah. Beberapa tahun terakhir jumlah unit UMKM PDB-nya mengalami peningkatan. Antara 2010 dan 2017 PDB UKM naik lebih dari dua kali lipat dengan total unit UMKM telah mencapai angka 62 9 juta unit yang menyebar di seluruh wilayah Indonesia. Hampir 99 9 persen perusahaan Indonesia adalah UKM. Selain PDB dan unit bisnis nilai investasi UKM juga tumbuh pesat antara 1999 dan 2013 tepatnya 963%. Hasil penelitian ini memiliki tujuan untuk memberikan pengetahuan dan wawasan lebih kepada peneliti selanjutnya mengenai kreativitas orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan inovasi produk dan kinerja pemasaran sehingga untuk peneliti selanjutnya bisa menambahkan variabel lainya yang dianggap menarik untuk diteliti kedepannya. Penelitian ini memberikan kebaruan dalam memberikan kontribusi ilmu pengetahuan berupa menghasilkan model kinerja UMKM yang berdasarkan pendekatan teori Market Base View (MBV) dan Dynamic Capability dimana kreatifitas orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan yang terintergrasi secara empiris dengan dimensi inovasi produk sebagain mediasi terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini juga menggunakan penelitian survei dengan menggunakan metode kuantitatif untuk mengumpulkan data dari lokasi . Populasi dalam riset ini sebanyak 730 diambil dari UMKM makanan dan minuman di Kabupaten Dompu dan sampel menggunakan Sample Size Calculator dimana confidance level 95% margin of error 5% population propotion 50% dan population size 730 sehingga penjumlahan secara keseluruhan menghasilkan 252 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelelitian ini juga menggunakan purposif proposional random sampling. Kuesioner yang disebarkan sebanyak 252 kuesioner mengingat fokus penelitian yang dilakukan tidak mengambil semua jenis usaha UMKM melainkan terbatas pada UMKM makanan dan minuman saja. Alat analisa dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk mengukur hipotesis yang dibangun peneliti. Hasil penelitian ini secara langsung menunjukan bahwa Kreatifitas Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif signifikan terhadap Inovasi Produk. Kreatifitas Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Inovasi Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Kreatifitas Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasara dimediasi oleh Inovasi Produk. Temuan dalam penelitian ini menunjukan bahwa pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja dimediasi Inovasi Produk sangat tinggi ini dikarenakan Inovasi Produk memiliki pengaruh dominan terhadap Kinerja Pemasaran khususnya pada pengembangan produk baru. Penelitian ini diharapkan mampu meningkatkan kesadaran masyarakat tentang kreatifitas orientasi pasar maupun orientasi kewirausahaan dengan dapat mengikuti pelatihan dan workshop agar pemilik maupun karyawan mampu mengembangkan kemampuan mereka yang mendalam tentang pelanggan dan pasar. Adanya fasilitas maupun sumber daya yang mendukung diharapkan para pelaku UMKM dapat mengakses teknologi yang mendukung usaha baik itu dari pembiayaan maupun bimbangan berupa pengembangan produk inovatif. Pengembangan dapat menjadi rujukan bagi peneliti lainya yang ingin meneliti tetang kinerja maupun perkembangan UMKM pengolahan yang ada di Kabupaten Dompu. Tidak hanya itu peneliti selanjutnya dapat mengembangakan penelitiannya pada sektor UMKM lainya seperti seperti sentra industri kerajinan dan lain sebagainya.

Informasi Detail

DDC

Rd 658.8 SUB p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Ilmu Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xv, 142 lembar. : ilus. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00146/RD/24

Edisi

Disertasi (Pascasarjana)-- Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN
2. MANAJEMEN PRODUKSI
3. USAHA KECIL DAN MENENGNAH
4. MARKETING MANAGEMENT

Pembimbing

1. Prof. Dr. Ery Tri Djatmika Rudijanto Wahju Wardhana, M.a., M.si; 2. Prof. Dr. Sudarmiatin, M.si; 3. Dr. Agus Hermawan, Graddipmgt., M.si, Mbus

Lampiran Berkas