Skripsi

Brand awareness sebagai mediator pengaruh influencer marketing dan social media marketing terhadap purchase intention pada merek lokal Erigo / Moch. Barra Syananda Budhi

Abstrak
Influencer Marketing dan Social Media Marketing sudah menjadi hal yang sangat diminati para pengguna bisnis. Banyak para pelaku bisnis yang merasakan dampak dari cara pemasaran yang baru ini terutama para pengusaha merek lokal dari Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap bagaimana pengaruh strategi Influencer Marketing (IM) dan Social Media Marketing (SMM) terhadap Purchase Intention (PI) konsumen terhadap merek lokal Erigo dengan mempertimbangkan peran penting Brand Awareness (BA) sebagai mediator pada merek lokal Erigo. Penelitian ini dilakukan pada pengikut akun instagram erigo dengan jumlah responden yang banyaknya 410 responden. Pada penelitian ini menggunakan survey sebagai metode untuk mengumpulkan informasi dengan skala likert sebagai alat ukur. Analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Temuan menarik menunjukkan bahwa strategi influencer marketing dan social media marketing memiliki dampak yang kuat dan signifikan terhadap purchase intention dengan brand awareness berperan sebagai mediator yang penting.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xi, 79 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4284/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. BRAND AWARENESS - MEDIATOR - INFLUENCER MARKETING
2. PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING - PURCHASE INTENTION - MERK LOKAL ERIGO
3. BRAND AWARENESS - MEDIATOR - INFLUENCER MARKETING

Pembimbing

1. Afwan Hariri Agus Prohimi, S.e., M.si

Lampiran Berkas