No image available for this title

Skripsi

Pengaruh sales promotion dan hedonic shopping motivation terhadap online impulse buying melalui positive emotion (studi pada festival tanggal kembar e - commerce shopee di kalangan generasi z followers instagram shopee) / Rafif Rizqullah Arsy Pahlevi

Abstrak
berhasilan Shopee di Indonesia tidak lepas dari berbagai penawaran dan fiturnya yang inovatif sehingga menciptakan kebahagian dan kenyamanan sebagai bentuk positive emotion konsumen. Banyak faktor yang dapat berdampak pada penjualan pada Shopee diantaranya sales promotion dan hedonic shopping motivation . Mengetahui pengaruh sales promotion dan hedonic shopping motivation terhadap online impulse buying melalui positive emotion di kalangan Generasi Z followers Instagram Shopee pada festival tanggal kembar e - commerce Shopee merupakan tujuan dari penelitian ini. Penelitian ini merupakan peneltian kuantitatif dengan menggunkan analisis (SEM-PLS). Populasi pada penelitian ini adalah Generasi Z (usia 17-27) followers Instagram Shopee. Berdasarkan followers yang jumlahnya infinite ditetapkan 220 responden menggunakan teknik purposive sampling. Hasil pada penelitian ini mengungkapkan bahwa sales promotion tidak mempengaruhi secara signifikan terhadap online impulse buying sedangkan hedonic shopping motivation berdampak positif dan signifikan. Positive emotion berhasil memediasi sales promotion dan hedonic shopping motivation secara positif dan signifikan. Saran dari peneliti perusahaan perlu untuk mengembangkan fitur yang berperan penting dalam meningkatkan penjualan dan memastikan bahwa fitur dan teknologi yang diterapkan adalah user friendly

Informasi Detail
DDC
SKRIPSI DIGITAL
Prodi
Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, .
Deskripsi Fisik
xi, 106 hlm. : ilus.
Bahasa
Indonesia
No Reg
4328/RS/24
Edisi
Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024
Subjek
1. SALES PROMOTION DAN HEDONIC SHOPPING - ONLINE IMPLUSE BUYING
2. STUDI TANGGAL KEMBAR E COMMERS SHOPEE - GENERASI Z
3. SALES PROMOTION AND HEDONIC SHOPPING - ONLINE IMPULSE BUYING
Pembimbing
1. Dr. Agus Hermawan, Graddipmgt., M.si, Mbus
Lampiran Berkas