Skripsi

Pengaruh content marketing dan event marketing terhadap purchase intention melalui customer engagement (studi pada followers instagram batik masaji) / Shalwa Anticya Fitri Arimbi

Abstrak
Penjelasan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh dari content marketing serta event marketing pada purchase intention dengan melalui variabel customer engagement. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah deskriptif kuantitatif eksplanatori. Populasi penelitian pada Batik Masaji Kediri sebanyak 2.129 followers dari Batik Masaji Kediri. Dalam penelitian ini diterapkan metode purposive dan non-probability sampling. Penelitian ini dengan sebanyak jumlah sampel 337 responden dengan menggunakan perhitungan dari rumus slovin. Data dianalisis secara statistik menggunakan teknik SmartPLS 3.0. Teknik pengambilan data menggunakan observasi wawancara dan kuesioner. Temuan studi ini menunjukkan bahwa niat membeli dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh pemasaran konten. Purchase intention secara signifikan dipengaruhi secara positif terhadap customer engagement.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

141 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4432/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PENGARUH CONTENT MARKETING - EVENT MARKETING - NIAT PEMBELIAN - CUSTOMER ENGAGEMENT
2. THE INFLUENCE OF CONTENT MARKETING - EVENT MARKETING - PURCHASE INTENTION - CUSTOMER ENGAGEMENT

Pembimbing

1. Rayie Tariaranie Wiraguna, S.e., M.m.

Lampiran Berkas