Skripsi
Pengaruh user generated content dan social media influencer terhadap purchase intention melalui brand image (studi pada produk kosmetik y.o.u beauty di tiktok) / Nimas Vina Tri Novilia
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content dan Social Media Influencer terhadap niat beli yang dimediasi citra merek dengan produk kosmetik X sebagai studi kasusnya. Sebanyak 220 responden berpartisipasi pada penelitian ini dimana data diolah dengan Partial Least Squares Modeling. Hasil penelitian ini terlihat bahwa Social Media Influencer mempengaruhi positif dan signifikan terhadap niat membeli. User Generated Content dan Social Media Influencer mempengaruhi positif dan signifikan terhadap citra merek. Citra merek mempengaruhi niat beli secara positif dan signifikan. Kemudian citra merek sebagai mediator mampu memediasi hubungan antara User Generated Content dan Social Media Influencer terhadap niat beli.