Skripsi

Pengaruh user generated content dan social media influencer terhadap purchase intention melalui brand image (studi pada produk kosmetik y.o.u beauty di tiktok) / Nimas Vina Tri Novilia

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content dan Social Media Influencer terhadap niat beli yang dimediasi citra merek dengan produk kosmetik X sebagai studi kasusnya. Sebanyak 220 responden berpartisipasi pada penelitian ini dimana data diolah dengan Partial Least Squares Modeling. Hasil penelitian ini terlihat bahwa Social Media Influencer mempengaruhi positif dan signifikan terhadap niat membeli. User Generated Content dan Social Media Influencer mempengaruhi positif dan signifikan terhadap citra merek. Citra merek mempengaruhi niat beli secara positif dan signifikan. Kemudian citra merek sebagai mediator mampu memediasi hubungan antara User Generated Content dan Social Media Influencer terhadap niat beli.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xii, 28 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4666/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. APLIKASI TIKTOK - MEDIA LITERASI
2. TIKTOK APPLICATION - MEDIA LITERACY

Pembimbing

1. Dr. Titis Shinta Dhewi, S.P, M.M.,

Lampiran Berkas