Tugas Akhir

Pengaruh environmental concern dan skepticism terhadap green purchasing behavior melalui attitude towards green brand pada konsumen fast fashion / Sahra Fadilla Putri

Abstrak
Penelitian ini fokus pada penilaian bagaimana variabel Environmental Concern dan Skepticism mempengaruhi Green Purchase Behavior dengan keterlibatan variabel Attitude towards Green Brand sebagai mediator yang menghubungkan Environmental Concern dan Skepticism dengan Green Purchase Behavior. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif eksplanatori. Sampel sebanyak 384 dikumpulkan menggunakan rumus Cochran untuk secara efektif mewakili seluruh objek penelitian. Kuesioner adalah instrumen yang digunakan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis inferensial dengan menggunakan uji t sebagai metode pengujian hipotesis. Temuan menunjukkan bahwa (1) Environmental Concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Behavior (2) Skepticism berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Green Purchase Behavior (3) Environmental Concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude towards Green Brand (4) Skepticism berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Attitude towards Green Brand (5) Attitude towards Green Brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian (6) Environmental Concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude towards Green Brand pada Green Purchase Behavior (7) Skepticism berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Attitude towards Green Brand pada Green Purchase Behavior.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2024.

Deskripsi Fisik

ix, 16 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4713/RS/24

Edisi

-

Subjek

1. ENVIRONMENTAL CONCERNS
2. SKEPTICISM
3. GREEN PURCHASING BEHAVIOR
4. ATTITUDE TOWARDS
5. Green Brand; Purchasing Behavior

Pembimbing

1. Della Ayu Zonna Lia, S.ab., M.ab.

Lampiran Berkas