Skripsi

Pengaruh strategi promosi dan brand image perguruan tinggi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih studi di Universitas Negeri Malang / Arfiah Lestari Putri

Abstrak
Strategi promosi merupakan kegiatan komunikasi dengan konsumen sasaran sebagai upaya memberi informasi mengingatkan kembali serta membujuk mereka untuk membeli suatu produk. Terdapat 5 jenis strategi promosi diantaranya yaitu periklanan (advertising) penjualan personal (personal selling) publisitas dan hubungan masyarakat (publicity and public relation) promosi penjualan (sales promotion) dan pemasaran langsung (direct marketing). Brand image adalah sebuah persepsi dan keyakinan dalam diri konsumen terhadap suatu citra merek yang tercermin dalam alur pemikiran di benak konsumen. Brand image dibedakan menjadi 3 yaitu citra pembuat (corporate image) citra pemakai (user image) dan citra produk (product image). Pengambilan keputusan adalah suatu pendekatan dalam upaya memecahkan masalah yang melibatkan pengenalan kebutuhan pencarian informasi evaluasi alternatif pengambilan keputusan pembelian dan perilaku pascapembelian yang ditunjukkan konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif korelasional. Lokasi penelitian berada di Universitas Negeri Malang dengan populasi adalah mahasiswa Universitas Negeri Malang angkatan 2023 jenjang S1 akademik yang terdiri dari 9 fakultas yaitu Fakultas Ilmu Pendidikan (FIP) Fakultas Teknik (FT) Fakultas Sastra (FS) Fakultas Matematika dan IPA (FMIPA) Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Fakultas Ilmu Keolahragaan (FIK) Fakultas Ilmu Sosial (FIS) Fakultas Psikologi (FPsi) Fakultas Kedokteran (FK). Populasi penelitian berjumlah 9.008 mahasiswa. Pengambilan sampel menggunakan teknik proportional srtatified random sampling dan diperoleh sampel sebanyak 383 mahasiswa. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dengan skala likert yang berisi 5 alternatif jawaban dan memanfaatkan google formulir sebagai instrumen pengumpulan datanya. Uji coba penelitian dilakukan pada mahasiswa angkatan 2023 jenjang S1 terapan di fakultas vokasi yang berjumlah 30 mahasiswa. Instrumen penelitian kemudian dilakukan uji validitas dan reliabilitas hingga kemudian di analisis memggunkana bantuan aplikasi IBM SPSS Statiscic 23 for Windows. Analisis data penelitian dilakukan dengan menggunakan analisis statistik deskriptif uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas uji linearitas uji multikolinearitas dan uji heterokesdastisitas serta menggunakan uji hipotesis yang terdiri dari uji t uji f uji regresi berganda dan uji koefisien determinasi. Penelitian ini memperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut (1) tingkat strategi promosi yang dilaksanakan oleh Universitas Negeri Malang termasuk dalam kategori tinggi (2) tingkat brand image yang dibangun oleh Universitas Negeri Malang termasuk dalam kategori sangat tinggi (3) tingkat keputusan mahasiswa dalam memilih studi di Universitas Negeri Malang termasuk dalam kategori tinggi (4) secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara strategi promosi perguruan tinggi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih studi di Universitas Negeri Malang (5) secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara brand image perguruan tinggi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih studi di Universitas Negeri Malang (6) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara strategi promosi dan brand image perguruan tinggi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih studi di Universitas Negeri Malang. Berdasarkan hasil dan kesimpulan yang telah dipaparkan peneliti memberikan saran sebagai berikut (1) Rektor Universitas Negeri Malang diharapkan untuk terus memfasilitasi evaluasi berkala terhadap efektivitas kegiatan promosi yang dilakukan oleh perguruan tinggi (2) humas Universitas Negeri Malang diharapkan dapat meningkatkan kerja sama dengan pihak lain seperti memperluas kerja sama dengan influencer alumni atau tokoh masyarakat yang memiliki keterkaitan dengan bidang pendidikan. Selain itu juga dapat membangun kerjasama yang lebih erat lagi dengan media lokal dan nasional untuk publikasi berita artikel dan informasi tentang perguruan tinggi (3) calon mahasiswa baru Universitas Negeri Malang melalui sekolah sekolah atau guru BK diharapkan dapat menjadikan penelitian ini sebagai bahan referensi dan pertimbangan dalam melakukan pemilihan perguruan tinggi khususnya di Universitas Negeri Malang. Selain itu calon mahasiswa diharapkan dapat melakukan 5 tahapan pengambilan keputusan dalam melakukan pemilihan perguruan tinggi. Serta calon mahasiswa diharapkan memilih perguruan tinggi yang memiliki brand image yang baik dalam memutuskan tempat berkuliah dan (4) peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian ini dengan menambahkan variabel lain seperti intensitas promosi biaya pendidikan kualitas pelayanan lokasi program akademik fasilitas pendidikan peluang kerja dan lain-lain.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Administrasi Pendidikan, 2024.

Deskripsi Fisik

xvii, 157 Lembar. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4784/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. STRATEGI PROMOSI
2. BRAND IMAGE
3. PENGAMBILAN KEPUTUSAN
4. PROMOTION STRATEGY

Pembimbing

1. Ahmad Nurabadi, S.pd, M.pd; 2. Dr. Raden Bambang Sumarsono, S.pd, M.pd; Dr. Ahmad Yusuf Sobri, S.sos, M.pd

Lampiran Berkas