Skripsi

Pengaruh green marketing terhadap green purchase behavior melalui environmental knowledge (studi pada followers instagram thriftshop di Kota Malang) / Muhammad Rizky Rahmasmara Putra

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menjawab permasalahan terkait keberadaan produk thrifting yang dinilai lebih ramah lingkungan dan dianggap green product. Fenomena thrifting dapat dijadikan solusi atas tren fast fashion yang berdampak negatif terhadap lingkungan dan kelestarian sumber daya alam. Serta mengetahui pengaruh green marketing terhadap perilaku pembelian ramah lingkungan melalui pengetahuan lingkungan pada pengikut Instagram thriftshop di Kota Malang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan melibatkan 225 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk thrift dan merupakan pengikut thriftshop di Kota Malang. Analisis statistik menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk thrifting dinilai lebih aman dan berkelanjutan. Peran media sosial Instagram sangat membantu toko barang bekas untuk menjual produknya secara online. Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap green purchase behavior melalui pengetahuan lingkungan. Thriftshop atau pelaku usaha di bidang thrifting khususnya di Indonesia dapat lebih meningkatkan strategi green marketingnya yang dapat memberikan manfaat signifikan bagi konsumen citra perusahaan dan lingkungan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xii, 121 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4871/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PENGETAHUAN LINGKUNGAN
2. GREEN MARKETING
3. ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE
4. PEMASARAN DIGITAL

Pembimbing

1. Dr. Titis Shinta Dhewi, S.p, M.m.

Lampiran Berkas