Skripsi

Pengaruh green brand positioning dan green brand knowledge terhadap green purchase intention melalui attitude towards green brand pada layanan gogreener tree collective oleh gojek / Dian Senly Andika

Abstrak
Dibalik kesadaran akan pentingnya green product yang meningkat pemahaman mendalam tentang konsep produk keberlanjutan di kalangan konsumen umum masih terbatas. Gojek ikut berinovasi dalam menyikapi perubahan sikap konsumen akan masalah lingkungan dan menanggapi isu pemanasan global dengan layanan GoGreener Tree Collective. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna Gojek yang berminat menggunakan layanan GoGreener Tree Collective dengan partisipan sebanyak 158 responden. Instrumen yang dipakai adalah kuesioner yang dianalisis menggunakan SEM-PLS. Output penelitian ini mengindikasikan bahwa green brand positioning dan attitude towards green brand mempengaruhi green purchase intention. Namun green brand knowledge tidak berpengaruh terhadap green purchase intention. Attitude towards green brand terbukti berperan sebagai mediator yang baik. Diharapkan agar Gojek terus memperkuat posisinya sebagai merek ramah lingkungan yang dapat mengembangkan wawasan konsumen tentang inisiatif ramah lingkungan yang mereka jalankan untuk memperkuat niat penggunaan mereka terhadap Tree Collective.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xii, 40 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

5283/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PERILAKU KOMSUMEN - GREEN PURCHASE INTENTION - KEPUTUSAN
2. PERILAKU KOMSUMEN - GREEN BRAND POSITIONING - MINAT
3. CONSUMER BEHAVIOR - GREEN PURCHASE INTENTION - DECISION

Pembimbing

1. Dr. Wening Patmi Rahayu, S.pd, M.m.

Lampiran Berkas