Skripsi

Redesain konten instagram \'delapan gift & hampers\' dalam upaya meningkatkan brand awareness / Dian Hasny Puspitasari

Abstrak
Delapan Gift amp Hampers merupakan bisnis yang bergerak dalam bidang produksi custom made hampers atau souvenir yang banyak digunakan untuk acara seasonal seperti hari raya Idul Fitri hari raya natal baby shower wedding dan sebagainya. Awal mula berdirinya bisnis ini sendiri pada tahun 2020 pada saat adanya pandemi covid. Dimana masyarakat pada saat itu sangat membatasi dan mengurangi kegiatan sosial untuk bertemu secara fisik dan lebih mengutamakan segala kegiatan dilakukan secara daring atau online. Hal ini yang menjadi alasan pemilik untuk membuat bisnis lsquo Delapan Gift dan Hampers rsquo agar para masyarakat tetap dapat berbagi kebahagiaan tanpa harus bertemu secara fisik dan dapat digantikan dengan kegiatan mengirim atau tukar-menukar hampers atau bingkisan untuk diberikan kepada orang-orang terdekat. lsquo Delapan Gift amp Hampers rsquo merupakan bisnis yang masih dalam tahap merintis sehingga sangat membutuhkan identitas visual yang jelas agar dapat diterima dan dikenali masyarakat. Tidak hanya sekedar identitas dan kesadaran merek namun lsquo Delapan Gift amp Hampers rsquo juga memerlukan strategi promosi media yang tepat sehingga dapat menarik target konsumen yang dituju. Namun selama ini konten yang dimuat dalam akun Instagram Delapanhampers hanya menampilkan foto sekilas produk ditambah konten dengan pemilihan warna yang gelap layout yang tumpang tindih dan menggunakan font yang kurang mempertahankan ciri khas dan tidak ada konten plan atau jadwal perencanaan pengembangan konten yang mana hal ini menjadikan kurangnya perhatian konsumen terhadap brand ini. Karena konten yang dibuat dan dibagikan kurang menarik perhatian masa otomatis isi dari life story kurang lengkap selaku pemilik usaha kurang aktif dalam mengatur media yang dibagikan atau mengatur atau merencanakan konten plan dan juga kurang memahami strategi promosi melalui media online Instagram. Sehingga dilakukanlah redesain konten Instagram lsquo Delapan Gift amp Hampers rsquo menjadi konten yang menarik seragam dan informatif untuk memperkuat identitas sekaligus menarik kesadaran konsumen. Untuk membentuk hubungan dengan pengguna media sosial Instagram suatu brand harus mengembangkan konten media yang memiliki ciri khas untuk menarik lebih banyak pengikut. Peran brand awareness pada media Instagram pada umumnya adalah membagikan konten yang diunggah pada halaman merek (Tafesse 2016). Persaingan media untuk promosi pada suatu bisnis juga dilakukan dengan memanfaatkan media sosial untuk menjangkau lebih banyak masa (Hanna Rohm amp Crittenden 2011). Untuk menilai keberhasilan penggunaan suatu media untuk promosi dapat dilihat dari keterlibatan konsumen terhadap konten yang telah diunggah. Menyikapi permasalahan bisnis lsquo Delapan Gift amp Hampers rsquo untuk itu diperlukan sebuah strategi untuk membuat tampilan atau konten media online Instagram menjadi konten desain yang dibuat menggunakan elemen visual yang menarik jenis ilustrasi dan font yang seragam dan adanya jadwal perencanaan dan pengembangan konten. Perancangan ulang media Instagram lsquo Delapan Gift amp Hampers rsquo bertujuan untuk membentuk strategi komunikasi atau promosi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness atau brand communication lsquo Delapan Gift amp Hampers rsquo pada target pangsa pasar yang dituju dengan membuat ciri khas konten brand dan mengatur tata kelola konten beserta caption yang akan dibagikan dan dapat digunakan sebagai katalog online beberapa produk yang telah diproduksi oleh lsquo Delapan Gift amp Hampers rsquo untuk calon konsumen. Perancangan ini nantinya akan menghasilkan media utama yakni media Instagram berupa cover highlight konten feed story dan reels. Didukung dengan media seperti x-banner leaflet kartu nama nota letterhead kartu pos dan lain sebagainya. Dengan adanya media Instagram secara garis besar untuk kegunaan jangka pendek mampu meningkatkan viewers atau followers tentang produk melalui konten-konten yang dibagikan di Instagram sedangkan untuk jangka panjang maka dapat membentuk karakteristik dan kegunaan produk yang ditawarkan oleh lsquo Delapan Gift amp Hampers rsquo .

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Desain Komunikasi Visual, 2024.

Deskripsi Fisik

xv, 70 hlm : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

6230/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

Brand Awareness, Delapan, Hampers, Instagram, Redesain

Pembimbing

1. Drs. Sarjono, M.sn

Lampiran Berkas