Skripsi

Pengembangan konten promosi melalui media sosial Instagram di dinas kearsipan dan Perpustakaan Kota Kediri / NABILATUL ROSIDA

Abstrak
Konten promosi merupakan materi kreatif berupa teks dan gambar berisi infromasi terkait kebudayaan lokal Kota Kediri yang diciptakan dan digunakan untuk memasarkan atau mempromosikan informasi dan layanan perpustakaankepada audiens dengan tujuan memberikan nilai edukasi hiburan serta memengaruhi audiens yang melihatnya. Adanya koleksi di perpustakaan yang mengandung informasi tentang local content tentang Kota Kediri dapat dimanfaatkan sebagai salah satu materi untuk pembuatan konten promosi. Berdasarkan pernyataan tersebut perlu adanya upaya persuasif dalam mempromosikan konten melalui beberapa inovasi sebagaimana yang penulislakukan dalam penelitian ini. Adapun dilakukannya penelitian ini bertujuan untuk menghasilkan produk berupa konten promosi yang bersumber dari local content dan terbagi pada enam segmen yaitu literasi budaya cerita rakyat sejarah kediri kuliner kediri rekomendasi buku dan asal-usul nama desa di Kediri. Hal ini ditinjau berdasarkan hasil analisis kebutuhan pada pemustaka di Perpustakaan Umum Kota Kediri yang menyatakan bahwa sejumlah 80% pemustaka berminat terhadap konten tentang kebudayaan di Kota Kediri. Pada pengimplementasiannya peneliti menggunakan metode penelitianpengembangan ADDIE. Dasar teori yang digunakan dalam pengembangan produk yaitu Teori Promosi AIDA yang dibuat dalam format infografis. Hasil konten yang sudah dibuat kemudian diujivaliditasnya serta dipublikasikan pada akun Instagram Kota Kediri selama dua bulan. Setelah dipublikasikan dilakukan uji validasi padapengguna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel yaitu Attention Interest dan Desire berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Action. Hal tersebut menunjukkan bahwa ketiga unsur tersebut berpengaruh dalam prosespengambilan keputusan pada pengguna berupa Action atau tindakan dalam memberikan feedback setelah melihat dan mengamati konten promosi yang sudah dipublikasikan di akun Instagram. Selain itu diketahui bahwa pengembangan konten ini dapat meningkatkan engagement akun Instagram sebesar 80% pada jumlah interaksi pengguna denganpostingan. Adapun pada kategori engaged atau interaksi pengguna secara langsung melalui like komentar dan share mengalami peningkatan sejumlah 64%.Berdasarkan pernyataan tersebut dapat disimpulkan bahwa dengan adanya pengembangan konten promosi yang dilakukan peneliti dapat menambah variasi konten yang dipublikasikan dan sekaligus meningkatkan engagement akun Instagram.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Ilmu Perpustakaan, 2023.

Deskripsi Fisik

xii, 239 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

6334/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PERPUSTAKAAN - KONTEN PROMOSI
2. INSTAGRAM - DINAS ARSIP DAN PERPUSTAKAAN KOTA KEDIRI
3. LIBRARY - PROMOTIONAL CONTENT

Pembimbing

1. Lidya Amalia Rahmania, S.kom, M.kom

Lampiran Berkas