Skripsi

Pengaruh terpaan konten electronic word of mouth (e-WOM) dan orientasi fashion terhadap perilaku konsumtif pengguna Tiktok / Anin Anggraeni

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh terpaan konten electronic word of mouth (e-WOM) dan orientasi fashion mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Malang yang menggunakan TikTok. Model penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi terdiri dari mahasiswa aktif Program Studi S1 Pendidikan Ekonomi angkatan 2020 yang menggunakan TikTok. Teknik purposive sampling digunakan untuk mengambil sampel dengan syarat tertentu sehingga mendapatkan 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan data dianalisis menggunakan analisis regresi berganda termasuk uji asumsi klasik uji t uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan (1) e-WOM dan orientasi fashion secara bersama-sama memiliki pengaruh positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. (2) e-WOM memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan sementara orientasi fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2024.

Deskripsi Fisik

ix, 96 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

6342/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PENGGUNA TIKTOK - PERILAKU KONSUMTIF
2. TIKTOK USERS - CONSUMER BEHAVIOR

Pembimbing

1. Ni'matul Istiqomah, M.pd

Lampiran Berkas