Skripsi

Pengaruh product placement dan selebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand awareness (studi pada kopi abc klepon pada konten youtube has creative program pwk) / Tania Belinda

Abstrak
Metode penelitian kuantitatif yang digunakan untuk menguji pengaruh dari variabel product placement dan celebrity endorsement terhadap purchase intention dan brand awareness menjadi mediation variable pada studi pada Kopi ABC Klepon melalui konten Youtube HAS Creative Program PWK. Sampel yang dibutuhkan pada penelitian ini diproses melalui teknik non probability dan purposive sampling sehingga valid sample yang diperoleh ada sebanyak 230 responden. Data dikumpulkan dengan memanfaatkan kuesioner setelah itu diolah dengan memanfaatkan SmartPLS 3.0 Professional. Hasil riset mengindikasikan bahwa product placement dan celebrity endorsement memiliki dampak positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai mediasi.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xiii, 19 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

6393/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PEMASARAN DIGITAL - NIAT MEMBELI
2. BRAND AWARENESS
3. DIGITAL MARKETING - PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas