Tesis

Pengaruh co-branding terhadap purchase intention produk kosmetik melalui perceived value dan customer attitude sebagai variabel intervening (studi pada kolaborasi produk somethinc x bittersweet by najla) / Ali Nurrosidah

Abstrak
Co-branding sebagai strategi pemasaran telah menjadi semakin populer di kalangan merek untuk menciptakan sinergi dan meningkatkan daya tarik produk. Tujuan adanya co-branding untuk menarik perhatian konsumen dengan kelebihan merek yang digabungkan. Keuntungan dari strategi co-branding banyak dilakukan oleh merek lokal kosmetik yang kini telah banyak memulai kolaborasi dengan merek-merek besar termasuk merek asing serta merek dari sektor lain seperti makanan hiburan dan media. Salah satu produk kosmetik lokal yaitu Somethinc juga merambah kolaborasi produk dengan brand makanan yaitu Bittersweet by Najla pada awal tahun 2024 dengan meluncurkan produk kolaborasi antara Somethinc dan Bittersweet. Somethinc sebagai merek kosmetik lokal di Indonesia telah memproduksi skincare makeup hingga alat kecantikan sejak tahun 2019. Somethinc menjadi merek perawatan kulit teratas dan penguasaan pangsa pasar terbesar di platform Shopee pada tahun 2021. Selain itu Somethinc juga telah meraih posisi dalam jajaran Top 50 brand Indonesia. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh co-branding terhadap purchase intention produk kolaborasi yang dilakukan oleh Somethinc dan Bittersweet by Najla melalui perceived value dan customer attitude. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan analisis yang digunakan yaitu partial least square-structural equation model (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 3.2.9. Populasi penelitian ini pengguna produk Somethinc dan user sosial media Somethinc. Sampel dihitung dengan menggunakan sample calculator size sehingga diperoleh sebanyak 385 responden. Hasil penelitian ini mendukung 7 hipotesis dan menganalisis kondisi variabel yang digunakan untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi purchase intention produk kolaborasi Somethinc x Bittersweet by Najla (1) co-branding yang dilakukan oleh Somethinc x Bittersweet by Najla baik dan sesuai perceived value dari produk kolaborasi Somethinc x Bittersweet by Najla tinggi customer attitude dari produk kolaborasi Somethinc x Bittersweet by Najla tinggi artinya sikap konsumen positif dan minat beli atau purchase intention untuk produk kolaborasi tinggi (2) co-branding berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention produk kosmetik Somethinc (3) co-branding berpengaruh positif signifikan terhadap perceived value (4) co-branding berpengaruh positif signifikan terhadap customer attitude (5) perceived value berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention (6) customer attitude berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention (7) co-branding secara tidak langsung berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention melalui perceived value (8) co-branding secara tidak langsung berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention melalui customer attitude. Hasil penelitian memberikan saran bagi perusahaan Somethinc (1) Somethinc perlu melakukan evaluasi berkala dan adaptif (2) selektif dalam memilih mitra kolaborasi (3) mengintegrasikan elemen-elemen yang memperkuat kolaborasi (4) promosi yang menarik dan relevan. Bagi peneliti selanjutnya (1) mempertimbangkan faktor lain seperti brand reputation consumer experience dan marketing communication (2) jenis produk co-branding lainya (3) memperluas aspek-aspek lain seperti jumlah responden demografi dan jenis produk.

Informasi Detail

DDC

Rt 658.8343 NUR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

vii, 165 Lembar. : ilus. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00017/RT/25

Edisi

Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - MINAT MEMBELI
2. MANAJEMEN PEMASARAN - SIKAP KONSUMEN
3. MARKETING MANAGEMENT - BUYING INTEREST

Pembimbing

1. Prof. Dr. Ery Tri Djatmika Rudijanto Wahju Wardhana, M.a., M.si;2. Dr. Titis Shinta Dhewi, S.p, M.m.

Lampiran Berkas