Skripsi

Kecenderungan pembelian dalam perdagangan live streaming: peran sales promotion, live streamer dan literasi keuangan terhadap pembelian impulsif / Iva Rama Dhaniati

Abstrak
Pembelian impulsif adalah suatu perilaku pembelian yang dilakukan tanpa adanya rencana sebelumnya hal ini dapat terjadi karena adanya dorongan yang besar dalam diri seseorang untuk mengambil suatu keputusan. Penelitian ini dilakukan pada Masyarakat yang berdomisili di Kota Malang yang berusia 18-35 tahun yang pernah melakukan pembelian secara live streaming di Shoppe maupun Tik Tok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sales promotion live streamer dan literasi keuangan terhadap pembelian impulsif melalui kecenderungan pembelian sebagai variable mediasi. Metode dalam pengumpulan data menggunakan kuesioner tertutup dengan pengolahan data menggunakan Pasrtial Least Square (PLS). Hasil penelitian terhadap 351 responden diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling yang menunjukkan sales promotion live streamer dan literasi keuangan terhadap pembelian impulsif tidak berpengaruh terhadap signifikan. Sedangkan pada sales promotion live streamer dan literasi keuangan terhadap pembelian impulsif melalui kecenderungan pembelian berpengaruh signifikan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2024.

Deskripsi Fisik

xii, 160 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

6522/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. LITERASI KEUANGAN - SALES PROMOTION
2. PEMBELIAN IMPULSIF - LIVE STREAMER
3. FINANCIAL LITERACY - SALES PROMOTION

Pembimbing

1. Nur Anita Yunikawati, M.pd

Lampiran Berkas