Skripsi

Pengaruh limted time scarcity terhadap impulsive buying melalui perceived arousal pada flash deal live tiktok shope (studi pada sneakerzone Malang) / ADITYA IHSAN SYADHILLA

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Limited-Time Scarcity terhadap Impulsive buying dengan mediasi Perceived arousal dalam konteks Flash Deal Live live TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling melibatkan 212 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui survei online dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Limited-Time Scarcity memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived arousal dan Impulsive buying. Selain itu Perceived arousal berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara Limited-Time Scarcity dan Impulsive buying. Kesimpulannya penelitian ini memperkaya Competitive Arousal Model dengan menunjukkan pentingnya strategi promosi berbasis kelangkaan waktu. Implikasi praktisnya pelaku usaha di e-commerce seperti TikTok Shop disarankan untuk mengoptimalkan elemen visual menarik dan durasi promosi singkat guna meningkatkan arousal konsumen dan mendorong perilaku pembelian impulsif.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2025.

Deskripsi Fisik

67 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0033/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

Pembimbing

1. Afwan Hariri Agus Prohimi, S.e., M.si

Lampiran Berkas