Skripsi

Mengkaji efektivitas kolaborasi k-pop dalam pemasaran produk : sebuah studi di Indonesia / Himmatul Ulya Firdausi

Abstrak
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis peran brand ambassador social influence serta emotional attachment dalam memengaruhi purchase intention terhadap produk TosTos x NCT Dream. Fenomena kolaborasi antara merek lokal dengan selebritas global seperti NCT Dream menarik perhatian karena kemampuannya dalam membangun hubungan emosional dan sosial yang kuat dengan konsumen khususnya generasi muda. Berdasarkan tinjauan literatur brand ambassador yang menarik kredibel dan dapat dipercaya serta pengaruh sosial yang kuat dari komunitas penggemar dapat meningkatkan keterikatan emosional dan keputusan untuk membeli produk. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data yang berhasil didapatkan sebanyak 164 penggemar NCT Dream yang telah membeli TosTos dan dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan social influence memberikan dampak yang positif dan signifikan terhadap emotional attachment dan positif terhadap purchase intention. Kesimpulan ini memperjelas hubungan emosional dan sosial dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan niat pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar tentang pentingnya seleksi brand ambassador yang sesuai dan optimalisasi komunitas penggemar sebagai saluran pemasaran.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2025.

Deskripsi Fisik

xi, 138 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0051/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas