Skripsi

Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention: peran mediasi brand equity dan moderasi gender pada sepatu ortuseight / Herlambang Paksi Pamungkas

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh dari social media marketing terhadap purchase intention yang di mediasi oleh brand equity dan di moderasi oleh gender. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah followers instagram sepatu ortuseight yang berjumlah 815 ribu followers. Dengan menerapkan metode purposive sampling penelitian menggunakan 250 sampel responden dengan menggunakan perhitungan dari rumus hair. Data dianalisis secara statistik menggunakan teknik SmartPLS 4.0. Teknik pengambilan data menggunakan angket kuesioner melalui googleform. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand equity memediasi secara parsial social media marketing terhadap purchase intention secara langsung maupun tidak langsung sementara itu gender tidak memoderasi social media marketing terhadap purchase intention. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi baik secara praktis dan teoritis bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi social media marketing.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xii, 11 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0109/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

Pembimbing

1. Handri Dian Wahyudi, S.pd, M.sc

Lampiran Berkas