Skripsi

Pengaruh label halal, pengetahuan produk dan harga terhadap keputusan pembelian Mi Samyang di Kota Malang / Muhammad Zaibran Alip Gymnastiar

Abstrak
Penduduk muslim di Indonesia pada tahun 2023 sebesar 246.386.967 dari jumlah penduduk sebesar 282.749.019 jiwa. Hal tersebut menjadikan Indonesia sebagai pasar bagi banyaknya produk dalam negeri dan luar negeri yang bersertifikan halal maupun belum. Banyak masyarakat yang harus mengonsumsi makanan halal dan thoyyib karena itu termasuk kewajiban sebagai seorang muslim yang telah dijelaskan dalam Al-Quran. Oleh sebab itu umat islam diwajibkan mengonsumsi produk yang dijamin kehalalan dan kesuciannya. Bahkan perusahaan dari mancanegara pun berusaha untuk mengekspor produk mereka ke Indonesia. Negara yang saat ini banyak mengekspor mi instannya ke Indonesia adalah Korea. Hal ini bisa terjadi karena adanya fenomena Korean Wave. Fenomena korean wave merupakan fenomena yang berasal dari budaya negara Korea seperti film musik fashion produk kecantikan. Selain film musik fashion dan produk kecantikan masyarakat juga mulai banyak menyukai makanan dari Korea salah satunya adalah mi samyang. Tujuan penelitian ini ialah guna mengetahui besarnya pengaruh label halal pengetahuan produk dan harga produk pada mi samyang terhadap Keputusan pembelian konsumen di Kota Malang. Model penelitian yang diaplikasikan ialah metode deskriptif kuantitatif disertai pelaksanaan analisis pengujian PLS-SEM melalui software SmartPLS 4. Hasilnya menunjukan bahwa label halal mengandung pengaruh yang signifikan pada keputusan pembelian adapun harga juga memberikan pengaruh yang signifikan pada keputusan para pembeli di sisi lain pengetahuan produk tidak mengandung pengaruh signifikan pada keputusan para pembeli.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Ekonomi dan Studi Pembangunan, 2024.

Deskripsi Fisik

xiv, 38 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0182/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

Pembimbing

1. Ahmad Fawaiq Suwanan, S.e., M.si

Lampiran Berkas