Skripsi

Peran citra merek dalam memediasi pengaruh kredibilitas selebriti dan persepsi harga terhadap minat beli pada produk skincare / Wanda Fitri Agustin

Abstrak
Penelitian ini untuk mengetahui bahwa kredibilitas selebriti persepsi harga citra merek dan minat beli pada facetology memiliki hubungan antar variabel. Pada penelitian ini metode kuantitatif digunakan untuk penelitian deskriptif dan penjelasan. Fasetologi pengikut tiktok menjadi populasi penelitian ini. Sampling non-probability digunakan dengan 280 responden. Untuk mengumpulkan data kuantitatif penelitian ini menggunakan kuisioner yang dibuat melalui formulir Google dan diukur dengan skala Likert. Program SmartPLS 4.0 menggunakan teknik analisis data SEM-PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada brand facetology ada hubungan antara kredibilitas selebriti dan persepsi harga terhadap minat beli. Selain itu citra merek dapat memediasi dalam mempengaruhi minat beli.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xi, 126 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0231/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. CITRA MEREK — KREDIBILITAS SELEBRITI
2. MINAT BELI
3. BRAND IMAGE — CELEBRITY CREDIBILITY

Pembimbing

1. Raisa Fitri, S.ab., M.m.

Lampiran Berkas