Skripsi

Preferensi mahasiswa S1 Pendidikan Tata Busana 2020 terhadap e-commerce / Nindya Nirmala Sari

Abstrak
Pertumbuhan E-commerce dan dampaknya terhadap perilaku pelanggan terutama mahasiswa. E-commerce menjadi semakin populer karena kemudahan dan berbagai pilihan produk. Cara kita berbelanja telah diubah oleh platform seperti Shopee Tokopedia dan Lazada. Penelitian ini bertujuan untuk memahami preferensi mahasiswa S1 Pendidikan Tata Busana 2020 dalam memilih platform E-commerce untuk membeli pakaian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif yang menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 57 responden. Pengumpulan data dilakukan cara penyebaran angket dengan menggunakan skala likert yang terdiri dari 36 pertanyaan dan 4 pilihan jawaban pada masing-masing pertanyaan. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa indikator faktor promosi memiliki persentase paling besar yang artinya hampir seluruh responden sangat setuju bahwa faktor promosi mempengaruhi preferensi mahasiswa S1 Pendidikan Tata Busana 2020 terhadap E-commerce disusul faktor produk sebagian besar responden sangat setuju bahwa faktor produk mempengaruhi preferensi mahasiswa S1 Pendidikan Tata Busana 2020 terhadap E-commerce kemudian faktor ekonomi sebagian besar responden sangat setuju bahwa faktor ekonomi mempengaruhi preferensi mahasiswa S1 Pendidikan Tata Busana 2020 terhadap E-commerce faktor psikologis sebagian besar responden setuju bahwa faktor psikologis mempengaruhi preferensi mahasiswa S1 Pendidikan Tata Busana 2020 terhadap E-commerce dan persentase paling rendah dimiliki indikator faktor sosial sebagian besar responden setuju bahwa faktor sosial mempengaruhi preferensi mahasiswa S1 Pendidikan Tata Busana 2020 terhadap E-commerce. Saran bagi peneliti selanjutnya yaitu meneliti tampilan riview di E-commerce dan sifat konsumtif pada konsumen.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Tata Busana, 2025.

Deskripsi Fisik

xv, 73 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0973/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

1. MAHASISWA PENDIDIKAN TATA BUSANA - PREFERENSI
2. E-COMMERCE
3. FASHION EDUCATION STUDENTS - PREFERENCES

Pembimbing

1. Dra. Nurul Aini, M.pd

Lampiran Berkas