No image available for this title

Skripsi

Pengaruh literasi lingkungan dan pemanfaatan media sosial terhadap pembelian produk hijau melalui niat pembelian produk hijau (studi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Negeri Malang) / Adma Rimel

Abstrak
Kepedulian terhadap lingkungan semakin meningkat di era modern saat ini namun permasalahan seperti polusi dan konsumsi produk yang tidak ramah lingkungan masih menjadi tantangan serius terutama di kalangan generasi muda. Mahasiswa di berbagai agen perubahan memiliki peran strategis dalam mendukung keinginan melalui pembelian produk hijau. Penelitian sebelumnya menunjukkan perbedaan hasil terkait pengaruh kesadaran lingkungan saat memilih produk hijau yang mencerminkan adanya ketidakkonsistenan dan perlunya penelitian lebih lanjut. Dalam penelitian ini juga terdapat rumusan masalah yaitu literasi lingkungan dan pemanfaatan media sosial berpengaruh terhadap pembelian produk hijau secara langsung maupun melalui niat pembelian produk hijau sebagai variabel mediasi. Penelitian ini melibatkan 129 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang angkatan 2020 ndash 2022 yang telah lulus kuliah mata Kewirausahaan (KWU). Sampel dipilih melalui metode purposive sampling. Penelitian ini adalah penelitian eksplanasi kuantitatif yang menguji hipotesis. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) yang menggunakan Partial Least Square (PLS). Dari hasil penelitian ini menjelaskan bahwa literasi lingkungan dan pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan signifikan pada variabel pembelian produk hijau baik secara langsung maupun melalui niat pembelian produk hijau. Kata Kunci Literasi Lingkunga Pemanfaatan Media Sosial Pembelian Produk Hijau Niat Pembelian Produk Hijau.

Informasi Detail
DDC
SKRIPSI DIGITAL
Prodi
Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, .
Deskripsi Fisik
xi, 131 hlm. : ilus
Bahasa
Indonesia
No Reg
2529/RS/25
Edisi
Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025
Subjek
1. PEMASARAN HIJAU – PERILAKU KONSUMEN
2. MEDIA SOSIAL – PENGARUH TERHADAP PEMBELIAN
3. GREEN MARKETING – CONSUMER BEHAVIOR
Pembimbing
1. Nur Anita Yunikawati, M.pd
Lampiran Berkas