Skripsi

Pengaruh gaya hidup dan sikap penggunaan fitur live streaming terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Malang / Ira Khilya Zakiyah

Abstrak
Perkembangan teknologi dan media sosial menyebabkan perubahan gaya hidup yang berdampak pada meningkatnya perilaku konsumtif terutama di kalangan mahasiswa. Fitur live streaming pada platform e-commerce semakin memperkuat kecenderungan mahasiswa untuk melakukan pembelian secara impulsif karena menawarkan berbagai promosi kemudahan akses dan interaksi langsung dengan penjual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa angkatan 2021 yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Instrumen penelitian telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan gaya hidup dan fitur live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Fitur live streaming memberikan pengaruh dominan dibandingkan gaya hidup. Nilai R Square sebesar 0 684 menunjukkan bahwa 68 4% variabel perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh gaya hidup dan fitur live streaming.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2025.

Deskripsi Fisik

xiii, 83 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3204/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

1. PERILAKU KONSUMTIF - GAYA HIDUP
2. PERILAKU KONSUMTIF - FITUR LIVE STREAMING
3. CONSUMER BEHAVIOR - LIFESTYLE

Pembimbing

1. Rizza Megasari, S.pd, M.pd

Lampiran Berkas