Tesis

Analisis pengaruh digital marketing strategy terhadap repurchase intention dengan competitive advantage dan perceived brand interactivity sebagai variabel mediasi di kedai Oki-I Okonomiyaki Kota Malang / Rizky Dwi Novrianto

Abstrak
Penelitian ini menganalisis pengaruh Digital Marketing Strategy terhadap Repurchase Intention dengan Competitive Advantage dan Perceived Brand Interactivity sebagai variabel moderasi di Kedai Oki-I Okonomiyaki Kota Malang. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif eksplanatori dengan analisis jalur dan uji hipotesis. Populasi penelitian adalah 700 pengunjung dengan sampel 255 responden yang diambil secara proporsional random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan Digital Marketing Strategy berpengaruh positif signifikan terhadap Repurchase Intention Competitive Advantage dan Perceived Brand Interactivity. Competitive Advantage dan Perceived Brand Interactivity juga berpengaruh positif signifikan terhadap Repurchase Intention serta memoderasi pengaruh Digital Marketing Strategy terhadap Repurchase Intention.

Informasi Detail

DDC

Rt 658.8342 NOV a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xiv, 133 lembar : ilus. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00522/RT/25

Edisi

Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PERCEIVED BRAND - PEMASARAN DIGITAL
2. COMPETITIVE ADVANTAGE - MINAT MEMBELI
3. PERCEIVED BRAND - DIGITAL MARKETING

Pembimbing

1. Prof. Dr. Ery Tri Djatmika Rudijanto Wahju Wardhana, M.a., M.si; 2. Dr. Titis Shinta Dhewi, S.p, M.m.

Lampiran Berkas