Skripsi

Pengaruh kompetensi kewirausahaan dan Pemasaran Digital terhadap keberhasilan UMK melalui Literasi Digital di Kelurahan Lesanpuro Kota Malang / Reona Rian Rasim

Abstrak
ABSTRAK Rasim Reona Rian. 2025. Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Digital terhadap Keberhasilan UMK melalui Literasi Digital di Kelurahan Lesanpuro Kota Malang. Skripsi Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang. Pembimbing Prof. Dr. Naswan Suharsono M. Pd. Keyword Kompetensi Kewirausahaan Pemasaran Digital Keberhasilan Usaha UMK Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji pengaruh kompetensi kewirausahaan dan pemasaran digital terhadap keberhasilan Usaha Mikro dan Kecil (UMK) dengan dimediasi oleh literasi digital. Penelitian ini menggunakan Resource Based View (RBV) sebagai dasar teoritis untuk menganalisis hubungan antara variabel tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 104 pelaku UMK yang berada di Kelurahan Lesanpuro Kota Malang dan ditentukan menggunakan teknik sampling jenuh. Dalam penelitian ini analisis dilakukan berdasarkan nilai rata-rata dari setiap indikator bukan dari masing-masing item pernyataan untuk memperoleh pemaknaan yang lebih komprehensif atas setiap konstruk variabelnya. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan alat bantu SmartPLS 4 dengan pengujian outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi kewirausahaan dan pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan UMK. Selain itu literasi digital terbukti mampu memediasi pengaruh kompetensi kewirausahaan dan pemasaran digital terhadap keberhasilan UMK secara signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi kompetensi kewirausahaan strategi pemasaran digital dan literasi digital dalam mendukung pertumbuhan dan keberhasilan UMK di era digital.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2025.

Deskripsi Fisik

x, 16 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3556/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

1. KEWIRAUSAHAAN – KOMPETENSI
2. PEMASARAN DIGITAL – UMKM
3. ENTREPRENEURSHIP – COMPETENCY

Pembimbing

1. Prof. Dr. Naswan Suharsono, M.pd

Lampiran Berkas