Skripsi

Perilaku impulsif pengguna shopee sebagai e-commerce asing dan preferensi konsumen pada produk lokal / Anandyta Putri Wardhana

Abstrak
Perkembagan Shopee sebagai e-commerce asal Singapura berhasil mendominasi dan memunculkan fenomena mengenai perilaku belanja impulsif serta preferensi konsumen pada produk lokal. Melalui pendekatan kualitatif jenis studi kasus intrinsik pada pengguna Shopee berusia 20-45 tahun di Kota Malang. Perilaku impulsif yang terjadi tidak hanya tindakan spontan tanpa alasan melainkan hasil dari interaksi pada aspek digital dalam ekosistem Shopee yang memunculkan rasa puas hingga penyesalan. Perilaku impulsif juga diklasifikasikan ke dalam lima jenis yaitu suggestion impulse buying suggestion dan pure suggestion dan planned pure dan reminder serta pure impulse buying. Selain itu preferensi konsumen pada produk lokal di Shopee terlihat pada produk fashion serta perawatan diri diikuti oleh produk elektronik dan peralatan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2025.

Deskripsi Fisik

xv, 153 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3867/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

1. PREFERENSI KONSUMEN - PERILAKU IMPLUSIF
2. CONSUMER PREFERENCES - IMPULSIVE BEHAVIOR

Pembimbing

1. Emma Yunika Puspasari, M.pd

Lampiran Berkas