Skripsi

Optimasi pemasaran digital multi objektif menggunakan metode pembobotan (weighted sum method) / Aqil Zulkaisi Arijuddin

Abstrak
Penelitian membahas penerapan optimasi multi objektif berbasis Linear Programming dalam pengalokasian anggaran iklan digital. Menggunakan dua fungsi tujuan utama maksimalisasi jangkauan (reach) dan jumlah tayangan (impresi) dioptimalkan secara bersamaan menggunakan metode Weighted Sum Method (WSM). Model dibangun secara linier dengan kendala berupa batas total anggaran serta batas minimum dan maksimal pada tiap unit iklan (Ad Set). Untuk menguji keefektifan pendekatan multi objektif dilakukan perbandingan hasil optimasi dengan dua model single objektif maksimal reach dan maksimal impresi. Model optimasi diselesaikan menggunakan metode simpleks melalui Excel Solver. Hasil menunjukkan bahwa model multi objektif menghasilkan solusi yang lebih seimbang dengan total reach sebesar 129.390 dan impresi 209.083 dalam anggaran tetap Rp1.300.000. Sebaliknya model single objektif menghasilkan hasil optimal pada satu sisi tetapi mengorbankan sisi lainnya. Hasil ini membuktikan bahwa pendekatan multi objektif lebih efektif dalam menangani trade-off antar tujuan dan menghasilkan solusi yang berada pada kondisi Pareto Optimal. Metode WSM memungkinkan kedua tujuan digabungkan secara seimbang sehingga model dapat menyesuaikan dengan strategi yang diinginkan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Matematika, 2025.

Deskripsi Fisik

x, 15 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4100/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

1. MATEMATIKA - LINEAR PROGRAMMING
2. MATEMATIKA - PEMASARAN DIGITAL
3. MATHEMATICS - LINEAR PROGRAMMING

Pembimbing

1. Jamaliatul Badriyah, S.pd, M.si

Lampiran Berkas