Skripsi

Pengaruh Exposure to Influencer terhadap Purchase Intention pada Beauty Produk dengan Variabel Desire to Mimic dan Materialism sebagai Variabel Mediasi pada pengguna Platform Tiktok (studi pada followers Tiktok Tasya Farasya). / Lintang Angellia Rachma Hidayat

Abstrak
RINGKASAN Hidayat Lintang Angellia Rachma. 2025. Pengaruh Exposure to Influencer terhadap Purchase Intention pada Beauty Produk dengan Variabel Desire to Mimic dan Materialism sebagai Variabel Mediasi pada Pengguna Platform Tiktok (Studi pada Followers Tiktok Tasya Farasya). Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang Pembimbing Dr. Ita Prihatining Wilujeng S.E. M.M. Kata Kunci Paparan terhadap Influencer Materialisme Keinginan untuk Meniru Minat Pembelian. Influencer merupakan salah satu strategi pemasaran yang dapat digunakan di era modern ini. Penelitian ini bertujuan untuk menggunakan materialism dan desire to mimic sebagai variabel mediasi untuk mengidentifikasi hubungan antara exposure to influencer terhadap purchase intention. Pengikut TikTok dari Tasya Farasya menjadi populasi dalam analisis kuantitatif pada penelitian ini. Prosedur pengambilan sampel ini menggunakan strategi pengambilan sampel non-probabilitas berdasarkan purposive sampling. Dalam penelitian ini terdapat 195 responden sebagai sampel. Dalam penelitian ini statistika deskriptif dan SEM-PLS digunakan untuk menganalisis data. Sumber data yang digunakan berupa data primer berupa kuesioner yang diberikan kepada followers TikTok Tasya Farasya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa exposure to influencer berpengaruh terhadap purchase intention materialism dan desire to mimic. Selain itu desire to mimic berpengaruh terhadap purchase intention sedangkan materialism tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Materialism juga tidak cukup mampu memediasi pengaruh antara exposure to influencer terhadap purchase intention. Sebaliknya desire to mimic mampu memediasi hubungan tersebut.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2025.

Deskripsi Fisik

xiv, 23 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4313/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

1. PRODUK KECANTIKAN - KEINGINAN YANG BERVARIASI
2. BEAUTY PRODUCTS - VARYING DESIRES

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas