Skripsi

Pengaruh Online Shopping Festival Atmosphere terhadap Purchase Intention melaui Excitement / Rafidah Al Aslamiyyah

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atmosfer festival belanja daring terhadap niat beli konsumen dengan excitement sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan bersifat kuantitatif eksplanatori dengan menerapkan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Sampel penelitian ini berjumlah 220 responden yang seluruhnya merupakan pengikut akun Instagram Shopee berusia 14 ndash 22 tahun. Responden tersebut dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis mengindikasikan bahwa atmosfer festival belanja daring berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen maupun excitement. Selain itu excitement terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen dan berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara atmosfer festival belanja daring terhadap niat beli tersebut. Dengan demikian atmosfer festival belanja daring terbukti efektif dalam meningkatkan niat beli konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung melalui peningkatan excitement. Implikasi dari temuan ini adalah bahwa Shopee perlu mempertahankan serta mengembangkan strategi pemasaran bernuansa festival yang mampu menggugah emosi konsumen guna meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong niat beli mereka. Kata kunci online shopping festival atmosphere excitement purchase intention Shopee E-commerce

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2025.

Deskripsi Fisik

x, 93 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4314/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2025

Subjek

1. ATMOSFER FESTIVAL BELANJA ONLINE - MEDIASI ANTARA ATMOSFER OSF DAN PURCHASE INTENTION
2. ATMOSPHERE OF ONLINE SHOPPING FESTIVAL - MEDIATION BETWEEN OSF ATMOSPHERE AND PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Handri Dian Wahyudi, S.pd, M.sc

Lampiran Berkas