Skripsi

Pengaruh visual appeal terhadap impulse buying melalui perceived enjoyment / Olga Theola Rosari Angwen

Abstrak
Artikel ini membahas tentang bagaimana perceived enjoyment dapat menjadi variabel mediasi bagi variabel visual appeal untuk mempengaruhi impulse buying pada customer saat melakukan belanja secara online. Metode penelitian kuantitatif dan dianalisis menggunakan aplikasi Smart PLS 3.0. Penelitian yang dilakukan adalah atas dasar perilaku masyarakat yang dewasa ini menggunakan smartphone ketika belanja online. Presentasi sebuah produk dalam aplikasi online merupakan hal yang utama saat dilihat oleh pengguna aplikasi sehingga penulis tertarik untuk meneliti tentang visual appeal dari sebuah aplikasi yang dapat meningkatkan penjualan dengan melibatkan perilaku konsumen yang impulsif. Pada artikel ini ditemukan bahwa mediasi antara perceived enjoyment memiliki pengaruh positif sebesar 32 7% (specific indirect effect). Selanjutnya secara keseluruhan mediasi perceived enjoyment memiliki pengaruh sebesar 42 9% pada visual appeal terhadap impulse buying. Presentasi sebuah layanan order online atau visual appeal yang baik akan meningkatkan kenyamanan dan rasa percaya konsumen terhadap sebuah aplikasi order online. Apabila konsumen sudah percaya maka secara otomatis konsumen dapat melakukan browsing lebih lama dan nyaman sehingga memicu impulse buying.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

iii, 27 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4926/RS/25

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. DAYA TARIK VISUAL - PEMBELIAN IMPULSIF
2. VISUAL ATTRACTIVENESS - IMPULSIVE BUYING

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas