Skripsi

Pengaruh faktor-faktor psikologi terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk peralatan rumah tangga pada UD Weringin Indah di Tulungagung / oleh Indra Pandu Winata

Abstrak
Masyarakat yang semakin pintar menuntut perusahaan untuk dapat memberikan apapun yang mereka inginkan. Masyarakat dalam hal ini konsumen tidak pernah mau tahu apa kapan dan dimana mereka membutuhkan produk maka mereka menuntut perusahaan untuk dapat memenuhinya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh faktor-faktor psikologis yang berupa motivasi persepsi pengetahuan keyakinan dan sikap terhadap keputusan pembelian di toko peralatan rumah tangga UD. Weringin Indah Tulungagung. Pada penelitain ini faktor-faktor psikologis memiliki sub variabel berupa motivasi persepsi pengetahuan keyakinan dan sikap. Sedangkan pada keputusan pembelian konsumen memiliki sub variabel tunggal yaitu keputusan konsumen. Penelitian ini dilakukan pada toko peralatan rumah tangga UD Weringin Indah Tulungagung pada bulan Maret hingga April 2006. Rancangan penelitian yang digunakan adalah deskriptif korelasional. Analisis hasil penelitian yang dipakai adalah analisis uji perbandingan dengan menggunakan analisis uji f dan uji t dengan piranti lunak SPSS versi 11 5 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan secara simultan antara faktor-faktor psikologis yang terdiri dari motivasi persepsi pengetahuan dan keyakinan dan sikap terhadap keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja di UD Weringin Indah Tulungagung.Dan secara parsial Variabel Motivasi Persepsi Pengetahuan memilki pengaruh yang signifikan terhadeap keputusan pembelian di UD Weringin Indah Tulungagung sedangkan Variabel Keyakinan dan sikap tidak berpngaruh secara signifikan. Dari perhitungan sumbangan efektif menunjukan bahwa Variabel Pengetahuan yang paling dominant berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk peralatan rumah tangga di UD Weringin Indah Tulungagung. Dari hasil penelitian ini dapat disarankan pada UD Weringin Indah Tulungagung supaya lebih meningkatkan lagi sehingga konsumen akan merasa nyaman berada dalam toko pemilihan keputusan yang dilakukan oleh konsumen bukan semata-mata karena kebetulan belaka melainkan karena adanya upaya dari pihak toko peralatan rumah tangga UD Weringin Indah Tulungagung untuk dapat mempertahankan serta merekrut pelanggan baru bagi mereka. Kombinasi yang dilakukan mulai dari segi pelayanan mutu produk kualitas produk jaminan dan lain sebagainya telah menciptakan segmen tersendiri dari kalangan penduduk khususnya wilayah Tulungagung Kediri Blitar dan lain sebagainya.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 IND p

Prodi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran,, 2006.

Deskripsi Fisik

vii, 99 hlm : il. ; 29 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

01694/KI/06

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2006.

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. PSIKOLOGI KONSUMEN

Pembimbing

1. ERY TRI DJATMIKA ; 2. TITIS SHINTA DHEWI

Lampiran Berkas