Skripsi

Studi komparatif desain kemasan rokok Djarum 76 dengan rokok Samben Jaya / Nunung Sulistyowati

Abstrak
Studi merupakan penyelidikan untuk memahami suatu obyek secara mendalam dan utuh. Dewasa ini berhamburan merek-merek rokok yang desainnya menyerupai atau tepatnya sengaja mempersamakan dengan desain kemasan rokok djarum 76. Alasan yang utama adalah murni komersil bisa bersifat kesengajaan ataupun sekedar mengikuti trend yang sedang marak. Tujuan penelitian ini pertama untuk mendeskripsikan sejarah produk rokok Djarum 76 dan rokok Samben Jaya. Kedua adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan perbedaan serta kemiripan antara desain kemasan rokok Samben Jaya dengan desain kemasan rokok Djarum 76 seri belakang rempah-rempah tradisional khas Indonesia ditinjau dari unsur-unsur desain dan prinsip desain. Berdasarkan masalah dan tujuan penelitian di atas maka penelitian ini digolongkan mejadi penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis dokumenter. Pengambilan data dilakukan dengan observasi terhadap objek di lapangan dan melakukan wawancara dengan para informan. Pengambilan data ini didukung pula dengan studi kepustakaan. Sejarah perusahaan Djarum diawali tahun 1950. merupakan perusahaan yang pertama kali memproduksi rokok jenis kretek yaitu Djarum 76 pada tahun 1976 dengan 6 seri merupakan kontributor terbesar kategori Sigaret Kretek Tangan bagi Djarum dengan segmen pasar lebih difokuskan di wilayah Jawa Tengah Jawa Timur dan Bali. Terkenal karena kemasannya yang berwarna kuning juga logonya yang memiliki sejarah tersendiri. Kepribadian Djarum 76 adalah akrab tetap membumi atau bersahaja kreatif dan tidak ketinggalan jaman. Sedangkan rokok Samben adalah rokok lokal yang diproduksi oleh rakyat di Desa Samben Kecamatan Padas Kab. Ngawi Jawa Timur. Berdiri pada tahun 2003 denfgan sumber daya seadanya dengan strategi penetrasi harga penikmat kelas bawah dan menengah. Memiliki desain kemasan yang dibuat mirip Djarum 76 untuk tujuan komersil lebih hemat tanpa biaya promosi mengikuti selera pasar dapat memperkuat positioning dan citra merek Samben. Pada desan kemasan rokok Djarum 76 dan Samben Jaya memiliki kesamaan ditinjau dari unsur-unsur desain antara lain bentuk garis warna tekstur raut arah ukuran ruang dan kedudukan serta menerapkan prinsip-prinsip desain yang antara lain keseimbangan proporsi kesatuan irama emphasis dan kesederhanaan. Perbedaan antara keduanya terletak pada warna tekstur typografi ilustrasi tata lay out dan emphasis. Warna kemasan rokok Djarum 76 lebih bervariatif mengesankan lebih merakyat ramah kekeluargaan.Sedangkan warna pada kemasan Rokok Samben lebih sederhana simpel mengesankan hangat berani mendorong semangat kuat dan aktif. Tekstur pada logo Djarum dan style tulisan Djarum diagonal ke kanan memiliki emboss yang bertekstur sedang (kasab-halus) sehingga terasa lebih dinamik.Tekstur kertas dan lay out pada kemasan rokok Samben semuanya halus sehingga kesannya monoton. Emphasis keduanya terletak pada logo tetapi perbedaannya terletak pada tekstur dan teknik cetaknya.

Informasi Detail

DDC

Rs 741.69 NUN s

Prodi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. Program Studi Desain Komunikasi Visual, 2007.

Deskripsi Fisik

ix, 135 + [5] hlm : il. : tab. ; 29 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

01843/KI/07

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2007

Subjek

1. DESAIN GRAFIS
2. KEMASAN ROKOK

Pembimbing

1. PUJIYANTO ; 2. MUHADJIR

Lampiran Berkas