Skripsi

Pengaruh similar name terhadap keputusan konsumen dalam membeli air mineral merek Aqua versus Aquase (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Rifki Afandi

Abstrak
Similar name merupakan suatu konsep yang membuat merek mirip dengan produk pesaing dilakukan oleh AQUASE (follower) yang berusaha membuat kemiripan dengan merek AQUA (market leader) seperti nama istilah tanda simbol dan kualitas produk sehingga konsumen menjadi bingung apalagi jika ia belanja terburu-buru dan tidak hati-hati maka konsumen mungkin akan salah membeli karena pesaing menginginkan bahwa produknya mirip dengan produk pemimpin pasar di mata konsumen. Ada beberapa keuntungan yang ingin diraih follower dengan melakukan cara-cara seperti (1) harapan agar konsumen salah membeli produk. Keuntungan semacam ini sama dengan keuntungan yang ingin diraih oleh follower mereka berharap berbalik menyukai produk yang ditawarkan follower setelah salah membeli (2) harapan agar konsumen dapat melakukan perbandingan harga sebelum melakukan pembelian. Keuntungan jenis yang kedua ini diperoleh ketika konsumen akhirnya tersadar sebelum melakukan pembelian nama yang mirip bisa menciptakan persepsi bahwa isinya sama dalam soal rasa dan kualitas konsumen yang price sensitive kemudian akan memilih merek follower karena umumnya follower menawarkan harga yang lebih rendah (3) adalah harapan agar konsumen berpikir bahwa produknya adalah turunan atau masih satu saudara dengan produk marked leader. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan secara simultan similar name terhadap keputusan konsumen dalam membeli air mineral AQUA versus AQUASE serta variabel yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli air mineral AQUA versus AQUASE. Responden penelitian ini adalah mahasiswa fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Penelitian ini menggunakan diskripsi korelasional data diperoleh dengan menggunakan teknik angket/kuesioner tertutup. Pengambilan sampel menggunakan proportionate random sampling yaitu teknik pengambilan sampel secara proporsional berdasarkan jumlah kelompok yang sudah ditentukan penelitian ini diambil sebanyak 100 orang dan pada tahap awal diambil 30 orang untuk dilakukan uji coba. Analisis data dilakukan dengan program SPSS for window 12.0. Setelah melalui proses pengolahan data dan analisis regresi berganda maka dapat diketahui hasil penelitian yang menyatakan Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel nama istilah tanda simbol dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli air mineral merek AQUA versus AQUASE studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Mulai dari yang dominan adalah variabel nama 946 1 0 533 nilai t 7 529 dengan signifikansi 0 037 terbukti bahwa pengaruh sub variabel X1 (nama) terhadap variabel Y (keputusan pembelian) signifikan (lebih kecil dari 0 05). (2) nilai 946 2 0 145 nilai t 2 167 dengan signifikansi 0 015 terbukti bahwa pengaruh sub variabel X2 (istilah) terhadap variabel Y (keputusan pembelian) signifikan (lebih kecil dari 0 05). (3) nilai 946 3 0 138 nilai t 2 066 dengan signifikansi 0 012 terbukti bahwa pengaruh sub variabel X3 (tanda) terhadap variabel Y (keputusan pembelian) signifikan (lebih kecil dari 0 05). (4) nilai 946 4 0 153 nilai t 2 279 dengan signifikansi 0 029 terbukti bahwa pengaruh sub variabel X4 (simbol) terhadap variabel Y (keputusan pembelian) signifikan (lebih kecil dari 0 05). (5) nilai 946 5 0 258 nilai t 3 700 dengan signifikansi t-nya 0 037 terbukti bahwa pengaruh sub variabel X5 (kualitas produk) terhadap variabel Y (keputusan pembelian) signifikan (lebih kecil dari 0 05). Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel similar name terhadap keputusan konsumen dalam membeli air mineral merek AQUA versus AQUASE dengan analisis regresi nilai F 27 258 signifikansi F sebesar 0 000 dan nilai adjusted R Square 0 570. karena tingkat signifikansi 0 05. Hal ini membuktikan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara similar name terhadap keputusan pembelian konsumen dengan persentase sebesar 57% dan 43% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa pengaruh similar name terdapat keputusan konsumen dalam membeli air mineral merek AQUA versus AQUASE dapat ditarik kesepahaman bahwa konsumen menjadi bingung dan salah membeli apalagi bila ia belanja terburu-buru dan tidak berhati-hati. Sementara disarankan kepada konsumen dalam membeli air mineral merek AQUA versus AQUASE untuk dijadikan masukan sebagai berikut (1) dari aspek similar name nama konsumen diharapkan berhati-hati memilih produk karena produk yang memiliki nama merek yang hampir sama belum tentu produk itu sama.(2) dari aspek istilah konsumen diharapkan jangan menganggap produk yang mempunyai susunan huruf yang sama adalah produk yang sama padahal produk itu hasil dari strategi yang dilakukan oleh follower untuk mengecoh konsumen.(3) konsumen dengan melihat tanda yang tertera pada produk air mineral AQUA versus AQUASE mempunyai asosiasi-asosiasi yang terdapat pada suatu merek yang dapat membantu mengidentifikasi suatu merek yang dapat dikenal konsumen diharapkan berhati-hati karena follower biasanya meniru produk dengan market leader konsumen diharapkan dapat membandingkan tanda pada produk. (4) Dari aspek similar name simbol konsumen dengan melihat simbol yang tertera pada produk air mineral AQUA versus AQUASE mempunyai brand image (mempunyai kesan dalam ingatan) akan produk yang sejenis dengan melihat simbol yang hampir mirip konsumen diharapkan tidak langsung menganggap produk itu sama. (5) Dari aspek similar name kualitas produk konsumen dengan melihat kualitas produk yang tertera pada produk air mineral AQUA versus AQUASE diharapkan konsumen lebih berhati-hati mengkonsumsi produk tertentu karena tiap produk memiliki kualitas yang berbeda.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 RIF p

Prodi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2007.

Deskripsi Fisik

ix, 115 hlm : il. : tab. ; 29 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02238/KI/07

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2007

Subjek

1. KONSUMEN, KEPUTUSAN KEMBALI
2. SIMILAR NAME

Pembimbing

1. AGUS HERMAWAN ; 2. DJOKO DWI K.

Lampiran Berkas