Skripsi

Penerapan etika periklanan sebagai upaya perlindungan terhadap konsumen (studi pada Jawa Pos Radar Malang) / Rika Ookii Putri

Abstrak
Sekarang ini perkembangan dunia periklanan sudah sangat pesat. Banyak karya yang telah dihasilkan oleh para pembuat iklan yang sangat menarik ditampilkan di berbagai media terutama media cetak. Tetapi jika dicermati lebih jauh lagi dari karya-karya tersebut masih banyak iklan yang melanggar tata krama dan tata cara periklanan di Indonesia baik yang disengaja maupun tidak yang dapat menimbulkan dampak negatif terhadap konsumen produk yang diiklankan tersebut. Untuk mencegah dan mengatasi pelanggaran terhadap tata krama dan tata cara tersebut maka perlu dibuat suatu etika dalam periklanan. Dalam penerapan etika periklanan disini pihak media cetak dalam hal ini adalah Jawa Pos Radar Malang harus melaksanakan penyeleksian terhadap setiap iklan yang diserahkan untuk dipasang. Hal ini perlu dilakukan karena tidak seharusnya semua iklan yang diserahkan dapat dimuat di media cetak tersebut mengingat tidak semua iklan tersebut telah memenuhi etika serta peraturan perundang-undangan yang dikeluarkan oleh pemerintah. Penelitian ini dilakukan di Jawa Pos Radar Malang pada bagian iklan kemudian dilanjutkan ke Yayasan Lembaga Konsumen (YLK) Malang dan pembaca Jawa Pos Radar Malang sebagai konsumen iklan. Penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Data yang nantinya akan digunakan adalah data dari hasil wawancara hasil observasi dokumen yang berupa iklan-iklan yang sudah dihasilkan dan yang dimuat di Jawa Pos Radar Malang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan-iklan yang dimuat di Jawa Pos Radar Malang masih ada yang melanggar etika periklanan. Pelanggaran etika periklanan yang terjadi adalah penggunaan kata-kata superlatif yang tidak disertai dengan bukti yang otentik pernyataan yang tidak disertai dengan keterangan yang jelas dan pernyataan-pernyataan yang memberikan janji yang berlebihan kepada konsumen. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disarankan agar Jawa Pos Radar Malang lebih memperhatikan lagi peraturan serta perundang-undangan tentang periklanan yang berlaku untuk menghasilkan iklan-iklan yang sesuai dengan etika periklanan agar tidak lagi terjadi penipuan dan penyesatan konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.834 RIK p

Prodi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2008.

Deskripsi Fisik

viii, 158 hlm : il. : tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00481/KI/08

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2008

Subjek

1. KONSUMEN, PERLINDUNGAN
2. IKLAN, ETIKA

Pembimbing

1. SOPIAH ; 2. M. ARIEF

Lampiran Berkas