Skripsi

Pengaruh iklan televisi sepeda motor Yamaha Mio terhadap citra produk (studi kasus pada pengguna sepeda motor Yamaha Mio anggota club \"Miomate\" Balikpapan) / Ainul Yaqin

Abstrak
Komunikasi pemasaran merupakan aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. Salah satu bagian penting dalam komunikasi pemasaran adalah iklan. Iklan harus mampu membujuk khalayak ramai untuk berprilaku dan berfikir sedemikian rupa sesui dengan pesan-pesan yang disampaikan oleh produsen. Kemampuan audio visual televisi diharapkan mampu memaksimalkan proses komunikasi dari iklan sehingga membuat pesan yang terkandung didalamnya tersampaikan dengan baik pula yang akan mem-pengaruhi proses berpikir audiens dengan menciptakan suatu kesan yang diharap-kan positif dan diharapkan berakhir dengan suatu perilaku konsumsi atas produk yang bersangkutan. Secara teoritis agar pesan yang disampaikan pada iklan tersebut dapat sampai pada konsumen pembuat iklan harus memperhatikan isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) terhadap citra produk (Y) pada pemilik motor Yamaha Mio anggota club motor Miomate Balikpapan. Penelitian ini bersifat deskriptif korelasional. Pengambilan data meng-gunakan teknik random sampling kepada 60 orang responden. Untuk memenuhi tujuan dari penelitian ini maka digunakan analisis statistik deskriptif atas data yang diperoleh dari penyebaran angket sebagai instrumen penelitian dan analisis statistik inferensial untuk mengetahui pengaruh keempat unsur iklan televisi secara parsial dan simultan terhadap citra produk. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut (1) terdapat pengaruh yang signifikan antara isi pesan iklan terhadap pembentukan citra produk Yamaha Mio. Dengan nilai sumbangan efektif (SE) 19 38% dan tingkat signifikasi 0 003

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8104 AIN p

Prodi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2008.

Deskripsi Fisik

ix, 107 hlm : il. : tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00670/KI/08

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2008

Subjek

1. PRODUK, CITRA
2. IKLAN TELEVISI

Pembimbing

1. ERY TRI DJATMIKO RUDIJANTO W.W. ; 2. I NYOMAN SAPUTRA

Lampiran Berkas