Tugas Akhir

Penerapan strategi promosi pada toko buku Gramedia Basuki Rahmat Malang / Dwi Agung Priambada

Abstrak
Perkembangan dunia usaha di era globalisasi ini sangatlah pesat persaingan antar perusahan dengan kompetitor semakin ketat. Apalagi kemajuan teknologi yang sangat mendukung kemajuan dan kesuksesan suatu usaha. Untuk menjadi yang terbaik sebuah perusahaan tidak akan pernah lepas dari pemasaran. Pemasaran modern tidak hanya sekedar memasarkan produknya yang bagus menetapkan harga yang menarik dan membuat produk terjangkau oleh konsumen tetapi perusahaan juga harus berkomunikasi dengan konsumen. Komunikasi tersebut dapat dilakukan perusahaan melalui kegiatan promosi. Penulisan ini bertujuan untuk (1) mendiskripsikan Strategi Promosi yang dilaksanakan oleh Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang (2) Faktor yang mendorong dan menghambat pelaksanaan strategi promosi yang dilakukan oleh Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang. Perencanaan bisnis dilakukan dimulai dari penentuan konsumen yang menjadi sasaran dari kegiatan tersebut identifikasi kebutuhan konsumen strategi marketing mix yang direncanakan organisasi pelaksanaan dan permodalan. Untuk pelaksanaan kegiatannya. Mahasiswa praktikum dituntut untuk mampu bekerja dalam tugas apaun yang melakukan penataan produk dan ruang yang menarik. Dalam pelaksanaan praktikum ini didapatkan bahwa penerapan strategi promosi yang dilakukan Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang meliputi (1) periklanan (2) strategi promosi (3) penjualan (4) strategi penjualan perseorangan (5) strategi hubungan masyarakat (6) Promosi Happy Hour. Faktor-faktor yang mendukung dan menghambat strategi promosi pada Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang adalah meliputi Tersedianya fasilitas dan sarana yang baik untuk mendukung pelaksanaan promosi kerjasama yang baik antar kelompok untuk mendukung pelaksanaan strategi promosi kebebasan dalam menentukan strategi promosi yang tepat Pamflet yang ditempelkan pada tempat-tempat yang dituju biasanya tidak tahan lama mungkin karena tertindih dengan pamflet yang lain sehingga brosur yang dipasang oleh praktikum hanya bias bertahan 1-5 hari saja. Kesimpulan yang didapat penulis adalah Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang telah melakukan strategi promosi yang meliputi Meliputi (1) periklanan (2) strategi promosi (3) penjualan (4) strategi penjualan perseorangan (5) strategi hubungan masyarakat (6) Promosi Happy Hour. Beberapa saran yang diharapkan dapat meningkatkan tingkat penjualan di Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang adalah Varian produk yang dijual di Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang perlu ditambah lagi untuk menarik konsumen untuk membeli buku di toko ini (1) Kualitas pelayanan yang diberikan oleh para pramuniaga dan staff Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang harus ditingkatkan untuk mencegah keluhan konsumen yang disampaikan kepada layanan konsumen (2) Pramuniaga Toko buku Gramedia Basuki Rahmat Malang harus sergap dan cekatan dalam mengoerder produk. Hal ini dilakukan agar meminimalisir persediaan produk habis.(3) Promosi yang digunakan oleh Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang harus lebih ditingkatkan dan intensitas penayangan harus lebih sering supaya masyarakat lebih cepat mengetahui segala sesuatu yang berhubungan dengan Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang. (4) mengadakan event seperti Gramedia Book Fair harus lebih ditingkatkan karena sebagai selain menjadimedia promosi adanya event tersebut dapat meningkatkan omset Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang selain dapat melatih pramuniaga berkomunikasi.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.82 DWI p

Prodi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang. Jurusan D3 Manajemen Pemasaran, 2008.

Deskripsi Fisik

ix, 79 hlm : il. : tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00804/KI/08

Edisi

Tugas Akhir (D3 Manajemen Pemasaran)--Universitas Negeri Malang, 2008

Subjek

1. PROMOSI, STRATEGI

Pembimbing

1. SUDARMIATIN

Lampiran Berkas