Tugas Akhir

Penerapan strategi promosi pada perusahaan marmer \"Soeyono\" Batu Yonny Tulungagung / Della Yunita SW.

Abstrak
Batu Marmer dari dulu identik dengan Tulungagung. Sejak pertama kali ditambang oleh Pemerintah Kolonial Belanda melalui Exploitatlematschappij Wajak te Rotterdam tahun 1890 marmer sudah menjadi ikon Tulungagung. Saat itu menurut catatan sejarah marmer yang ditambang dapat menghasilkan sekitar 100 meter kubik. Seiring kemerdekaan Indonesia produksi marmer Tulungagung terus mengalami peningkatan yang pesat. Ikon Tulungagung sebagai penghasil marmer pun terus berkibar di seluruh Nusantara bahkan mancanegara. Kelesuan industri marmer kini mulai terjadi di Tulungagung. Kelesuan itu diakibatkan adanya kenaikan harga bahan bakar minyak hingga 48 persen yang ikut mendongkrak biaya operasional selain itu pegunungan marmer di wilayah Tulungagung hampir habis karena di eksploitasi oleh orang-orang yang tidak bertanggungjawab. Faktor lain adalah adanya penerapan promosi yang tidak sempurna bahkan cenderung kurang. Kebanyakan perusahaan marmer di Tulungagung kurang menerapkan strategi promosi untuk memperkenalkan produk mereka kepada khalayak umum sehingga minat konsumen pun berkurang. Promosi merupakan salah satu variable pemasaran yang cukup penting. Dengan promosi berarti perusahaan telah mengadakan komunikasi dengan konsumen dimana semua pihak yang terkait dalam proses komunikasi pemasaran dapat melakukan cara yaitu mendengarkan bereaksi dan berbicara sampai tercipta hubungan pertukaran yang saling memuaskan sehingga dengan komunikasi perusahaan dapat mengetahui tindakan konsumen. Dari latar belakang diatass dapat diambil rumusan masalah sebagai berikut (1). Jenis bauran promosi apa yang diterapkan oleh perusahaan marmer batu Yonny Tulungagung (2).Strategi promosi apa yang diterapkan oleh perusahaan marmer batu Yonny Tulungagung (3).Apa saja faktor-faktor yang mendukung bauran promosi (4). Apa saja faktor-faktor yang penghambat bauran promosi Dari hasil penelitian yang dilakukan di Perusahaan Marmer SOEYONO Batu Yonny Tulungagung diperoleh data sebagai berikut (1) Jenis bauran Promosi Yang Digunakan adalah promosi penjualan promosi melalui media periklanan dan hubungan masyarakat. (2) strategi yang digunakan adalah strategi pemilihan media dan strategi pemilihan waktu yang tepat. (3) faktor pendukung bauran promosi adalah lokasi Perusahaan Marmer SOEYONO Batu Yonny yang cukup strategis karena berada pada jalan utama menuju tempat rekreasi Pantai Indah Popoh adanya iklan yang terpasang pada radio sehingga masyarakat dapat mengetahui gambaran tentang kerajinan marmer terdapatnya keragaman media periklanan sehingga promosi dapat tersebar secara merata. (4) faktor penghambat bauran promosi adalah Kurangnya penerapan strategi promosi sehingga promosi terkesan monoton Jangkauan periklanan yang hanya terjadi disekitar wilayah Tulungagung sehingga informasi tentang marmer kurang diketahui wilayah lain.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.82 YUN p

Prodi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2008.

Deskripsi Fisik

vii, 63 hlm. : il. : tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

01012/KI/08

Edisi

Tugas Akhir (D3 Manajemen Pemasaran)--Universitas Negeri Malang, 2008

Subjek

1. PROMOSI, STRATEGI

Pembimbing

1. YULI SOESETIO

Lampiran Berkas