Skripsi

Pengaruh iklan billboard terhadap keputusan pembelian rokok Sampoerna A Mild (studi pada mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Oki Setiawan

Abstrak
Iklan dianggap sebagai suatu media promosi yang efektif dan efisien dalam menjaring konsumen maupun menyampaikan produk. Media Billboard adalah salah satu media periklanan. Iklan melalui media Billboard bisa kita jumpai setiap saat karena media ini sendiri biasanya dipasang di sepanjang pinggiran jalan raya dan karena itulah media ini bisa digunakan sebagai alat penjaring konsumen yang cukup efektif dan efisien. Iklan sangat dibutuhkan sebagai wahana publikasi dan sosialisasi sebuah produk sehingga iklan dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan Billboard terhadap keputusan pembelian konsumen rokok Sampoerna A Mild. Variabel yang diangkat dalam penelitian ini meliputi iklan sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Pesan iklan Billboard rokok Sampoerna A Mild sebagai variabel bebas memiliki sub variabel antara lain isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang dengan responden mahasiswa manajemen S1 yang masih aktif mengikuti perkuliahan sebagai populasinya. Penelitian yang dilakukan termasuk penelitian korelasional. Analisis data penelitian yang dipakai adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan uji t dan uji f dalam menguji hipotesisnya. Data penelitian ini dijaring dengan menyebarkan kuisioner kepada 100 sampel mahasiswa manajemen yang masih aktif mengikuti perkuliahan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang dan menggunakan Accidental Sample dimana proses pengambilan sample dilakukan dengan pengambilan sampel pada konsumen rokok Sampoerna A Mild yang secara kebetulan peneliti temui. Hasil analisis data menunjukkan bahwa keputusan pembelian secara signifikan dipengaruhi oleh isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) sumber pesan (X4) baik secara individu maupun bersama-sama. Berdasarkan hasil penelitian ini penulis memberikan saran yang dapat dijadikan pertimbangan yaitu hendaknya konsumen lebih selektif dalam memilih produk yang diiklankan melalui media Billboard.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SET p

Prodi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen Pemasaran, 2008.

Deskripsi Fisik

viii, 102 hlm : il. : tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

01611/KI/08

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2008

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. ERY TRI DJATMIKA R.W.W. ; 2. ELY SISWANTO

Lampiran Berkas