Tugas Akhir

Penerapan strategi produk sebagai salah satu variabel bauran pemasaran pada toko buku Gramedia Basuki Rahmat Malang / M Buyung Triwidagdo

Abstrak
Dalam menghadapi persaingan ekonomi yang semakin tinggi para pemasar dituntut mempunyai kompetensi lebih untuk bersaing agar tetap eksis dalam dunia usahanya. Diperlukan kombinasi strategi pemasaran yang tepat dan sesuai kebutuhan perusahaan untuk bisa mencapai keberhasilan. Salah satu variabel bauran pemasaran yang perlu diperhatikan adalah strategi produk. Strategi produk ditujukan untuk menetapkan cara dan penyediaan produk yang tepat bagi pasar yang dituju sehingga dapat memuaskan konsumen dan sekaligus dapat meningkatkan keuntungan perusahaan dalam jangka panjang melalui peningkatan penjualan dan peningkatan pasar. Seperti halnya yang dilakukan oleh Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang yang merupakan salah satu toko buku yang menyediakan produk buku alat tulis sekolah dan kantor serta produk multimedia lainnya. Hal inilah yang melatar belakangi penulis untuk membahas lebih dalam tentang strategi produk yang diterapkan pada Toko Buku Gramedia Basuki Rahmat Malang. Sedangkan tujuan dari penulisan tugas akhir ini adalah (1) mengetahui faktor apa saja yang melatar belakangi TB Gramedia Basuki Rahmat Malang dalam melaksanakan strategi produk (2) mengetahui pelaksanaan strategi produk (3) untuk mengetahui faktor-faktor yang mendukung dan menghambat pelaksanaan strategi produk pada TB Gramedia Basuki Rahmat Malang. Dengan strategi produk yang dilakukan diharapkan dapat mengidentifikasi kebutuhan konsumen yang heterogen dan dinamis. Yang pada akhirnya dapat menarik minat dan meningkatkan permintaan konsumen secara agresif sehingga akan memberikan keuntungan yang maksimal. Berdasarkan hasil kegiatan praktek kerja lapangan yang dilakukan ada beberapa faktor yang melatar belakangi TB Gramedia melakukan strategi produk diantaranya (1) Kebutuhan konsumen yang heterogen dan dinamis (2) Persaingan pasar yang semakin ketat (3) Pengadaan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dan (4) peluang untuk memperluas pasar. Sedangkan strategi produk yang dilaksanakan pada TB Gramedia meliputi (1) Cara pengadaan produk (2) Pengelolaan produk (3) Display dan Lay-out produk dan (4) Diversifikasi Produk. Selain itu ada beberapa faktor yang ikut mendukung pelaksanaan strategi produk pada TB Gramedia diantarannya store image kerjasama supplier display fasilitas komputer lokasi diversifikasi dan diskon pada produk tertentu.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.8 TRI p

Prodi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang. Program Studi D3 Manajemen Pemasaran, 2008.

Deskripsi Fisik

vii, 77 hlm. : il. : tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02520/KI/08

Edisi

Tugas Akhir (D3 Manajemen Pemasaran)--Universitas Negeri Malang, 2008

Subjek

1. PEMASARAN, BAURAN

Pembimbing

1. ERY TRY DJATMIKA R.W.W.

Lampiran Berkas