Skripsi

Diksi dalam iklan makanan ringan di televisi / Insan Lestario Basuki

Abstrak
Masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana penggunaan diksi dalam iklan makanan ringan di televisi ditinjau dari segi jenis diksi perubahan makna diksi dan strategi penggunaan diksi. Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh deskripsi mengenai diksi dalam iklan makanan ringan ditinjau dari segi jenis diksi perubahan makna diksi dan strategi penggunaan diksi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan objek kajian tayangan iklan makanan ringan di televisi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah (1) transkripsi tayangan iklan makanan ringan (2) pengidentifikasian data (3) klasifikasi data (4) kodifikasi data-data telah yang diperoleh dan (5) penyimpulan penggunaan diksi dalam iklan makanan ringan di televisi. Berdasarkan analisis data diperoleh hasil sebagai berikut. Pertama dari hasil analisis data ditemukan lima jenis diksi yaitu (a) diksi umum dan khusus (b) diksi kongkret dan abstrak (c) diksi denotatif dan konotatif (d) diksi standar dan nonstandar dan (e) diksi khas kuliner. Diksi khas kuliner adalah diksi yang bersifat imajinatif-persuasif yang berarti calon konsumen dapat mengetahui secara pasti wujud tekstur dan rasa suatu makanan tanpa harus membeli atau mengkonsumsi produk tersebut terlebih dahulu. Kedua dari hasil analisis data ditemukan dua jenis strategi perubahan makna yaitu perubahan dengan gejala generalisasi (perluasan makna) dan sinestesia (pertukaran makna). Jenis diksi yang tidak ditemukan adalah diksi yang mengalami gejala spesialisasi ameliorasi peyorasi dan asosiasi. Ketiga dari hasil analisis data ditemukan empat strategi penggunaan diksi yaitu (a) sebagai pemberi informasi (b) sebagai pemersuasi (c) sebagai pengingat dan (d) sebagai pembanding. Strategi pembanding adalah strategi yang digunakan untuk membandingkan baik secara eksplisit maupun implisit suatu produk dengan produk serupa yang dimiliki oleh kompetitor. Berdasarkan kesimpulan penelitian di atas disarankan pada (1) peneliti lanjutan untuk meneliti diksi dalam jenis iklan yang lain demi mendapatkan hasil penelitian mengenai konteks periklanan secara utuh (2) komentator atau pengulas bahasa untuk memanfaatkan hasil penelitian ini agar dijadikan bahan referensi dalam menilai jenis-jenis iklan lain yang ditayangkan di televisi dilihat dari aspek diksinya dan (3) produsen iklan agar hasil penelitian ini dapat menjadi bahan masukan bagi produsen iklan dalam menyusun atau meramu kata-kata dalam iklannya dengan menggunakan diksi yang unik khas menarik dan tepat sasaran.

Informasi Detail

DDC

Rs 499.2218 BAS d

Prodi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. Program Studi Sastra Indonesia, 2009, 2009.

Deskripsi Fisik

viii, 206 hlm. : il.,; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00405/KI/09

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2009

Subjek

1. BAHASA INDONESIA - DIKSI
2. IKLAN TELEVISI - DIKSI

Pembimbing

1. H. Abdul Syukur Ibrahim 2. Kusubakti Andajani

Lampiran Berkas