Skripsi

Pengaruh atribut produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk pons\'s facial foam (Studi pada mahasiswa Fakultas Sastra Program Studi Pendidikan Seni Tari Universitas Negeri Malang) / Heri Murtioso

Abstrak
ABSTRAK Murtioso Heri 2009. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Konsumen dalam membeli Produk Pond s Facial foam (Studi pada mahasiswa Fakultas Sastra Program Studi Pendidikan Seni Tari Universitas Negeri Malang) . Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Supriyanto M.M (II) Dr. Syihabudhin S.E M.Si Kata Kunci Atribut Produk Keputusan Pembelian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel atribut produk terhadap keputusan pembelian produk Pond s Facial foam. Penelitian ini mempunyai 2 variabel yaitu variabel independen (X) yang terdiri dari Merek (X1) Kualitas (X2) Kemasan (X3) Label (X4) dan Harga (X5) dan variabel dependen (Y) Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Fakultas Sastra Program Studi Pendidikan Seni Tari Universitas Negeri Malang data diperoleh dengan menggunakan teknik kuesioner tertutup. Populasi dapat diketahui jumlahnya dengan menggunakan rumus Solvin dari situ jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 60 orang. Setelah dilakukan proses pengolahan data dan analisis regresi berganda diketahui hasil penelitian menyatakan (1) Merek dari hasil analisis data diperoleh nilai 1 0 261 t hitung 2 418 signifikan t 0 019. Hal ini menunjukkan Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) kualitas dari hasil analisis data diperoleh 2 0 223 nilai t 2 071 signifikan t 0 043. Hal ini menunjukkan kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Kemasan dari hasil analisis data diperoleh 3 0 054 nilai t 0 420 signifikan t 0 676. Hal ini menunjukkan Kemasan berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Label dari hasil analisis data diperoleh 4 0 257 nilai t 2 046 signifikan t 0 046. Hal ini menunjukkan label berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (5) Harga dari hasil analisis data diperoleh 5 0 314 nilai t 2 765 signifikan t 0 008. Hal ini menunjukkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Berdasarkan hasil penelitian diatas maka dapat disimpulkan secara parsial terdapat 4 variabel yang menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu Merek Kualitas label dan Harga sedangkan variabel Kemasan menunjukkan berpengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan Merek Kualitas Kemasan Label dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Saran yang dapat diberikan berkaitan dengan temuan yang telah diperoleh adalah (1) Sebaiknya perusahaan selalu memperhatikan harga produk Pond s facial foam hal tersebut didasarkan atas hasil temuan dari penelitian ini dimana variabel harga mempunyai pengaruh yang tinggi dalam penelitian ini tetapi perusahaan juga tidak boleh mengesampingkan atribut-atribut lainnya dalam membuat produk diantaranya kualitas dll (2) Dikarenakan persaingan dalam memasarkan suatu produk sangat ketat sebaiknya perusahaan lebih memperhatikan kemasan agar nantinya kemasan lebih dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 MUR p

Prodi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2009.

Deskripsi Fisik

ix, 109 + [10] hlm. : il. : tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01162/KI/09

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2009

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. PRODUK, ATRIBUT

Pembimbing

1. SUPRIYANTO ; 2. SYIHABUDIN

Lampiran Berkas