Tugas Akhir

Implementasi strategi penetapan harga pembelian pada CV. KM Malang / Husin Humaidi

Abstrak
ABSTRAK Humaidi Husin. 2008 Implementasi Strategi Penetapan Harga Pembelian pada CV. KM Malang. Tugas akhir Jurusan Manajemen Program Study D-III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Pembimbing DR.Sopiah M.Pd. M.M. Kata kunci Implementasi Strategi Harga Persaingan dunia bisnis sudah semakin ketat hal ini merupakan salah satu implementasi dari globalisasi dunia bisnis yang mengarah pada kebebasan perdagangan antar wilayah regional maupun global sudah tidak dapat disangkal lagi bahwa globalisasi usaha itu sendiri merupakan salah satu mesin kompetisi antar pengusaha. Harga merupakan salah satu unsur dalam bauran pemasaran yang menjadi salah satu kunci untuk dapat memenangkan persaingan. Harga menurut Stantion dalam Angiopora (2002 268) adalah jumlah uang (kemungkinan ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya. Mengingat arti pentingnya harga inilah perusahaan senaniasa dituntut untuk merumuskan strategi penetapan harga yang sesuai dengan situasi dan kondisi perusahaan sehingga nantinya harga yang dihasilkan bisa memberikan kepuasaan pada pelanggan. Menurut Kotler (1997 36) Kepuasan pelanggan adalah perasaan senang atau kecewa seseorang yang berasal dari perbandingan antara kesenangan terhadap kinerja (hasil) suatu produk dan harapannya yang kesenangan itu akan berorientasi pada nilai yang akan diterima oleh pelanggan (costomer delivered value). CV. KM merupakan salah satu unit usaha dengan tingkat persaingan yang tinggi karena merupakan penyalur kertas yang sudah berada pada level pemain (penentu harga di pasar) sehingga setiap langkah yang diambil unit usaha ini menjadi salah satu faktor penentu harga di pasar. Berikut ini adalah strategi yang dilaksanakan CV. KM diantaranya (1) Strategi penetapan harga pada awal berdirinya CV. KM (2) Strategi penetapan harga yang mempengaruhi psikologis konsumen dan (3) Strategi penetapan harga kompetitif. Tingginya tingkat persaingan ini senantiasa menuntut CV. KM untuk senantiasa mengadakan perubahan dan penyesuaian terhadap situasi dan kondisi harga yang ada di pasar sehingga strategi penetapan harga yang diterapkan harus bersifat elastis. Dalam implementasinya strategi penetapan harga pada CV. KM senantisa berubah-ubah sesuai dengan situasi dan kondisi perusahaan. Berikut ini imlementasi strategi penetapan harga yang ada pada CV. KM (1) Strategi penetapan harga tinggi (2) Strategi penetapan harga yang berorientasi pada konsumen dan (3) Strategi penetapan harga yang berorientasi pada pasar selain itu untuk mendukung pelaksanan strategi di atas CV. KM juga menerapkan sistem bonus (kartu berlangganan) dan antar jemput barang. Dalam situasi persaingan yang tinggi sebagai pedoman dalam penetapan harganya CV. KM menggunakan metode harga dasar dan metode penetapan harga berdasarkan pesaing.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.816 HUM i

Prodi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang. Program Studi D3 Manajemen Pemasaran, 2008.

Deskripsi Fisik

vi, 85 + [10] hlm. : il. : tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01226/KI/09

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2008

Subjek

1. HARGA, PENETAPAN - STRATEGI

Pembimbing

1. SOPIAH

Lampiran Berkas