Tugas Akhir

Pelaksanaan strategi bauran promosi pada CV. Krisna Utama Malang / Linggar Budi Anggraini

Abstrak
ABSTRAK Anggraini Linggar Budi. 2008. Pelaksanaan Strategi Bauran Promosi pada CV. Krsna Urama Malang. Jurusan Manajemen Program Studi D3 Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Drs. Mohammad Arief M.Si. Kata kunci stategi bauran promosi. Promosi merupakan sebuah upaya cara ataupun kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan produsen maupun pemasar untuk menginformasikan produk barang/jasa yang dihasilkannya kemudian mempengaruhi dan membujuknya agar konsumen tersebut tertarik untuk membeli mengkonsumsi serta menggunakannya. Kegiatan ini merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. Betapapun berkualitasnya suatu produk bila konsumen belum pernah mendengarnya dan tidak yakin bahwa produk itu akan berguna baginya nanti maka tidak akan membelinya. Tujuan utama dari promosi ini adalah menginformasikan kepada konsumen agar melakukan pembelian terhadap barang yang ditawarkan. Jenis promosi yang sering digunakan dinamakan bauran promosi. Bauran promosi adalah serangkaian upaya yang dilakukan oleh perusahaan dalam mempromosikan produknya dengan elemen-elemen di dalamnya adalah periklanan promosi penjualan hubungan masyarakat dan penjualan priibadi serta penjualan langsung. PKL dilaksanakan di CV. Krsna Utama Malang bertempat di jalan Danau Sentani Utara IV/H3 L6 dimulai tanggal 8 Oktober sampai dengan tanggal 8 November 2008. Dalam penyusunan tugas akhir yang dimulai dari PKL penulis berusaha untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan strategi bauran promosi di CV. Krsna Utama Malang mengetahui pendukung dan penghambat pelaksanaan strategi bauran promosi tersebut serta mengnetahui alternatif solusi yang dilakukan oleh CV. Krsna Utama Malang. Hasil pengamatan yang dilakukan menunjukkan bahwa CV. Krsna Utama Malang melaksanakan tiga dari semua elemen bauran promosi yaitu periklanan yang menggunakan beberapa media diantaranya media cetak berupa majalah media elektronik berupa radio media lini bawah berupa kelender serta simbol dan logo. Personal selling yaitu dengan memberikan informasi produk kepada konsumen melalui tanya jawab. Promosi penjualan yaitu dengan memberikan contoh produk dan potongan harga. Berdasarkan hasil pengamatan di CV. Krsna Utama Malang dapat dijelaskan bahwa strategi bauran promosi yang diterapkan sudah efektif karena disesuaikan dengan situasi dan kondisi perusahaan sehingga tujuan dari penggunaan promosi itu dapat dicapai. Saran yang diberikan pada CV. Krsna Utama Malang yaitu perusahaan harus memperhitungkan dari sekian banyak promosi yang dilakukan manakah yang paling efektif. Penggunaan strategi promosi juga harus disesuaikan dengan kondisi perusahaan.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.81 ANG p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi D3 Manajemen Pemasaran, 2009.

Deskripsi Fisik

viii, 74 hlm. : il. : tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01338/KI/09

Edisi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang, 2009

Subjek

1. PROMOSI, BAURAN - STRATEGI

Pembimbing

1. MOHAMMAD ARIEF

Lampiran Berkas